君和传播荣获中国品牌传播力创新传媒机构大奖

继所宣传的影视剧频获大奖后，幕后专业宣传推广机构君和传播也走上台前，荣誉加身。在前不久结束的首届中国品牌创新大会上，君和传播在众多传媒机构中脱颖而出，喜获2011中国品牌传播力创新传媒机构大奖。该大会由新华社《中国名牌》杂志社、参考消息?北京参考报社、中国品牌监测中心联合主办，以“创新品牌 创造价值”为主题，发布了中国创新品牌。作为此次获奖单位中唯一一家专业影视宣传推广结构，君和传播以多年来的行业贡献和特色宣传赢得业内外青睐，用成绩和影响力铸就了君和传播这一创新品牌。

4月 28日，由新华社《中国名牌》杂志社、参考消息?北京参考报社、中国品牌监测中心联合主办的“首届中国品牌创新大会暨中国品牌创新发布”活动在北京饭店隆重举行，来自大型国企、优秀民企、世界500强及媒体代表与专家学者，以全新的视角，深入分析了中国品牌创新发展历程，探讨中国品牌创新发展的路径变化，探寻新思路和新模式。活动以“创新品牌 创造价值”为主题，同时发布了中国创新品牌并现场举行了颁奖礼。

该活动从 2011年 10月开始，采取网上投票方式，从 52万张选票中选出优秀品牌。同时，中国品牌监测中心对入选单位进行质量抽检，并广泛征求各方意见，以“诚信、独有、效益”作为评选标准。激烈竞争中，君和传播以创新宣传形式、创新宣传内容、创新宣传手段高票入选并最终获得2011中国品牌传播力创新传媒机构大奖，成为首届品牌创新大会中唯一一家获奖的专业影视宣传推广机构。

由之前助推优秀影视剧获奖到自己走上耀眼前台，接受品牌荣誉，对于这种转变，君和传播总经理钱俊表示:“获奖其实并不重要，重要的是在中国影视产业大发展的浪潮中，君和传播付出了自己的努力，共同促进了行业的大繁荣，这就足矣。”他从大环境思考，认为推动自主品牌建设，提升品牌价值和效应，加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的优势企业是中国“十二五”规划的一个重要目标。而君和传播目前正朝着这一目标稳步前进。“如果想要开创一个深入人心的品牌，急功近利肯定不行，一定要有初恋般的激情和宗教般的虔诚！”钱俊如是说。

君和传播此次赢得业内外一致认可，荣获品牌大奖无疑是对君和传播多年来为中国影视产业大发展做出杰出贡献的最好肯定。自创立至今，君和传播一直秉承“传播电视精品 树立大剧品牌”的理念，致力于影视剧专业宣传推广，素有“中国影视剧营销第一家”的美誉。

“我们的目标就是把中国优秀影视剧传播给更多的观众，用看得见的成绩和听得见的口碑树立大剧品牌。”钱俊说。作为中国最专业的影视宣传推广机构，君和传播本着“小投入、大动静”的推广策略，成功推广了一大批文化活动和优秀影视剧，实现“市场与口碑双赢”。从十多年前的“雅尼紫禁城音乐会”、“柯受良飞越黄河”到前几年的《手机》、《天下无贼》、《可可西里》等叫好又叫座的电影大片，再到2008年荣获BTV收视冠军的郑晓龙力作《春草》， 2010年收视居高的《桥隆飙》、《医者仁心》、《金婚风雨情》、《第五空间》，君和传播的推广作品可谓部部精品，“数量与质量齐飞”。其宣传推广的众多影视剧更多次获得“飞天奖”、“华鼎奖”、“金星奖”等行业大奖，影响巨大。如电视剧《桥隆飙》、《医者仁心》、《金婚风雨情》、《第五空间》荣获第28届中国电视剧“飞天奖”；《第五空间》获第23届全军电视剧“金星奖”；《中国地》不仅获得2011年“华鼎奖”还与《医者仁心》一起荣获了当年首届中国电视剧产业20年群英盛典”特别大奖。

如今，君和传播的“成绩单”还在不断添新彩，《刀尖上行走》、《怪侠欧阳德》、《新西游记》、《青盲》、《雾都》、《小夫妻时代》等已经引发热剧效应，取得了不错的成绩。钱俊表示：“成绩只代表过去，每一个起点都应从零开始。未来君和传播还将再接再厉，用诚意服务，用作品说话，攀登更高更远的山峰。”

“品牌不是吹出来的，是一点一滴积累起来的。积累是过程，创新才是灵魂。”钱俊表示，在此之前，影视剧的宣传还没有一套专业化、系统化的营销模式。广告公司、公关公司也只是把传统的宣传手段直接移植到影视剧宣传上，在互动娱乐发展的今天，它对大众的吸引力自然会变弱。而君和传播则另辟蹊径，结合市场诉求和观众趣味，走出了一条以娱乐话题说主题内核的推广之路。面对中国每年影视剧“数量大、精品少”的尴尬窘境，他直言：“影视机构品牌意识的觉醒以及对宣传的重视是电视剧产业发展的必然趋势。”

谈到君和传播的特色推广，概括来说就是将传统影视宣传引入专业型、复合型、效益型的现代化轨道。钱俊表示：“要宣传好一部剧，首先要把握住剧的核心精髓与观众需求共鸣点，以‘N次方’形式进行立体化、系统化的剧品牌营销，再通过全媒体的全方位渠道推广，才能达到广泛的市场效应和社会效应。”具体来说，就是向好莱坞看齐，从说故事入手，以独立新闻的故事形态进行事件、话题策划，再通过全媒体平台，大众化实时传播。

钱俊表示，君和传播会根据影视剧的拍摄期、后制期、播出期等不同阶段设计专业精准的营销宣传方案。但每个方案都在讲述一个独立的新闻故事。“人人都爱听故事。这个世界就是由各种故事组成的，看的电视、电影、小说，每天发生的新闻，其实都是故事。营销也是一个故事，所以我们每一部剧的宣传推广策划，都是君和传播的一次‘故事会’。”另外，说故事只是宣传手法，更重要的是把故事说得精彩好看。 好莱坞编剧之父麦基曾说过：“故事的魅力在于负面，故事只有按‘激励事件、进展纠葛、危机、高潮及结局’五个部分讲述才会精彩，吸引人。”对于君和传播而言，其宣传推广同样以此为模版，灵活运用负面美，严格遵循了五个部分的故事结构。钱俊说：“新《西游记》、《青盲》即为‘故事营销’的典型成功案例。无论是哪个阶段，君和传播都深入挖掘剧集内涵，策划了一系列话题事件，并结合当下社会热点和观众共鸣，戏剧性讲述新闻故事，从而吸引业内外关注，达到了高收视和泛社会化影响。”