植入式广告：植入只是目的形式才是关键

《天下无贼》中运用了许多植入式广告，比如NOKIA手机，长城润滑油等，都取得了还算不错的效果。雪佛兰植入《乡村爱情故事》 ，东南汽车植入《裸婚时代》，更有甚者，《男人帮》男主角孙红雷做梦都在京东商城买电脑，这被观众调侃为“在广告里插播电视剧”。

以上种种，都被称之为植入式广告（Product Placement Advertising），又被称为“隐形广告”、“置入式广告”等，即指将广告巧妙的植入影视媒体活动中，以其达到广告宣传的目的。

【植入式广告，大行其道】

20世纪80年代开始，植入式广告和美国好莱坞大片的结合显得尤为突出。无论是《007》系列里的欧米茄，《ET外星人》里的里斯（Reeses Pieces）巧克力豆，或者《黑客帝国》里的诺基亚手机，将企业产品融入电影中成为美国流行的营销模式。

《变3》广告植入搞笑十足 植入广告 观众为何不反感?

1992年，植入式广告在我国的影视剧中出现并蔓延，葛优主演的电视短剧《编辑部的故事》中“百龙矿泉壶”的形象被巧妙的一次次穿插在镜头里，这是植入式广告在我国影视剧中的首次应用。我国大型家电企业之一的海尔集团，是中德企业合作的成功典范，海尔的商标就是我国和德国两个活泼可爱的儿童形象构成，20世纪90年代中期，《海尔兄弟》动画片的推出令人耳目一新。我国著名导演冯小刚在贺岁片中存在大量植入式广告，不仅提高了影视收益更将植入式广告这一新兴的营销广告为国人所接受。全球瞩目的中国春节联欢晚会，从晚会冠名到众多企业贺电拜年，从各类相声小品节目到观众最喜爱的节目评选，处处都可以看到植入式广告的身影。

植入式广告的前世今生：导演冯小刚开先河 

不“入戏”还“值”吗? 电影植入广告小心“排异反应”

《碟中谍4》让观众见识了广告植入的最高境界，而中国品牌在这方面的步伐一点不输国际。最近，热播美剧《生活大爆炸》第五季第17集中悄然无声地出现了中国舒化奶，立即被眼尖的中国美剧迷们发现。

谢耳朵喝舒化奶讲普通话 中国品牌植入《生活大爆炸》

中国品牌植入美剧成风 中国牛奶亮相美剧

植入式广告不是一种广告形态，而是一种新的广告投放形式。在实际广告行为中，植入式广告备受争议。但不可否认的是，随着植入式广告的发展，越来越多的人认识到这一广告形式的重要性。

浙江团“旗袍秀”是“植入广告”

携裹着电视剧汹涌而来，广告商钱没少花，观众却不买账，其原因在于不少影视剧生塞硬放，把原本该悄无声息植入的软广告做成了硬广告。导演说“植入广告已经成为一种行规”，专家说“完全可以做到三方共赢”，而广电总局有相关负责人表示，会尽早提出规范政策。

【不看广告看疗效】

刘晶瑶:植入式广告的底线应是“尊重”

当教育领域的净土也被商家插上了利益的大旗,当防酒驾的宣传语竟由酒厂来赞助,当影视剧中生硬的植入广告没完没了,不禁让人想问一句:植入式广告难道没有底线?

影视作品植入广告也要动脑子

植入广告不是错，关键是制作者对广告植入的把关和思考，别光向钱看，动动脑子，广告也能成为经典台词。

业内人士：融合剧情是植入式广告的灵魂

作为一个专业从事植入式广告营销的传媒机构负责人，杨宗灵认为，成功的植入式广告不仅不会“雷倒观众”，还能使广告商用相对较少的投资获得较可观的经济收益。

理性看待“植入广告”

植入式广告很大程度上受制于市场这只“看不见的手”。电影艺术发展一个多世纪，外在形式臻于多彩多姿，但内容和剧情始终是一部成功电影的“核心要件”。

植入式广告应更显智慧

面对观众对植入式广告的批评与质疑，媒体、企业应该踏踏实实地研究植入式广告的规律和艺术，吻合人们的收视心态，让植入式广告成为观众喜闻乐见的艺术形态和广告形态。

【如何面对日益泛滥的植入式广告？】

植入式广告应该怎么做? 专家：应走上法制轨道

可见，如何让广告植入得更好，是一个亟待解决的问题。专家认为，植入式广告要在坚持艺术绝对不向商业妥协的根本前提下，让植入手法变得更加合理规范，更加完美无痕。 如何实现商业和艺术的“共赢”，是相关文艺作品制作方必须认真思考的重要课题。而从保护观众合法权益的角度考虑，相关部门也应该结合我国实际情况，对植入式广告加以治理，促其走上法制化发展轨道。 

总而言之，植入式广告并不可怕，可怕的是植入式广告日益泛滥，损害消费者的利益。对于已成大潮的“植入广告”，广电总局有相关负责人表示，要加强对植入式广告等新问题的研究，尽早提出规范政策。广电总局副局长张海涛曾透露，他们正酝酿出台影视植入广告规范。