重庆卫视全面改版何以成为舆论焦点？

从2011年3月1日起，重庆卫视全面改版坚持“主流媒体、公益频道”定位，不再播放商业广告，全力打造高质量、高品位、有特色、负责任的中国首个省级公共电视频道。一石激起千层浪，当天网络转发这一消息近5000次，评论2000多条，赞扬的，反对的，担心的，质疑的……重庆卫视的改版迅速成为人们热议的焦点。

近几年来，在激烈的市场竞争下，为了追求收视率，各地卫视纷纷“出招”对节目进行全面改版，但能够像重庆卫视一样迅速掀起舆论热潮并长时间受到公众关注的，还没有任何一个地方卫视专美于前。究竟是何原因让重庆卫视的改版掀起舆论如此激励的轩然大波呢？

无须讳言，不论是重庆卫视，抑或是其他地方卫视，作为主流媒体，不仅应该具有强烈的社会责任感，弘扬主旋律，体现高品质，还要传播主流价值，积极引导社会公众，为人民群众喜闻乐见，尽最大程度满足广大人民群众对主流文化的需求。然而，长期以来，受经济利益的趋使，作为主流媒体的地方卫视，即使是进行改版，也是为了追求高收视率、追求高经济收益。所谓的改版不过是“换汤不换药”，又臭又长的“肥皂剧”照播不误、虚假浮夸的电视广告不降反升，至始至终娱乐至极、低俗到底。如此一来，收视率是保证了，广告费也赚了个盆满钵满，却将主流媒体的责任抛在了一边。

正如薄熙来在给广大市民发送的一条红色短信所讲“人是需要一点精神的”，当电视节目纷纷被低俗的相亲节目、庸俗的“肥皂剧”以及铺天盖地夸大其词的电视广告所充斥时，观众尤其希望有一个电视频道能够“破茧重生”，冲出功利化和商业化的误区，能够担负起主流媒体的社会责任，真正地彰显主流媒体的价值，为民众提供更多、更好的精神食粮。同时，我国目前正处于一个社会的转型期，所需要的精神力量和智力支撑，特别是在国际文化竞争的前提下，更是迫切需要作为主流媒体的地方卫视承担起自己的社会责任和媒体良知。

正是在这个时候，重庆卫视进行了全面改版。坚持“主流媒体、公益频道”定位，不仅是顺应观众意愿符合民心民意之举，更是主流媒体体现公共电视台社会责任的公益之举；不再播放商业广告，这在广告收入成为媒体盈利主要渠道的背景下，重庆卫视敢做“吃螃蟹第一人”，更是一个有胆有识的尝试，充分彰显了重庆卫视全面改版的决心。

实际上，重庆卫视的全面改版可谓是“兵马未动，粮草先行”，早在2010年8月就在北京举办了“中国红”内容建设与品牌发展恳谈会，对重庆卫视的“中国红”定位进行了深入探讨。今年1月3日起，正式对重庆卫视进行全新改版，黄金时段不再播出电视剧，代之以《记忆》、《信念》、《民生》等栏目，浓墨重彩地书写“中国红”。1月21日，又与中央新闻纪录电影制片厂（集团）签约结成战略合作伙伴，对准确定位，承担媒体责任，彰显主流价值，努力打造“中国红”品牌卫视。从3月1日起，重庆卫视又进行了全面改版，全力打造高质量、高品位、有特色、负责任的中国首个省级公共电视频道，这无疑会让更多的民众对公共电视充满了期待，成为媒体和公众关注与热议的焦点也自是在情理之中。

俗话说“出水才见两脚泥”，重庆卫视全面改版以来，由于全面停播商业广告，给观众最直接的感受就是电视荧屏更干净了，可以认认真真、不受干扰地看电视。《经典电影》栏目播出《狼牙山五壮士》后，远在河北的“五壮士”之一的胡德林的胞弟安彦臣深受感动，亲赴重庆向电视台赠送锦旗；董必武思想研究会来函称赞《记忆》栏目在专家、学者、教授中引起了强烈反响。甚至为数众多的单位和个人致电重庆电视台，希望购买《信念》、《记忆》、《品读》等栏目的光碟，这些都充分说明重庆卫视全面改版的成功。

当然，重庆卫视改版也有负面言论，据央视索福瑞（收视率调查公司）出具的收视率数据显示，这段时间重庆卫视的收视率有所下降，有人因此得出结论“重庆卫视改版的方向不正确”。事实上，且不说央视索福瑞调查数据的准确与否，单就重庆卫视改版毕竟才两个月时间，很多有价值的节目还有待观众逐步了解和认识，观众还没有形成收视习惯。马克思说过，“时间是检验真理的唯一标准”，随着改版的进一步深入和完善，节目肯定会越办越好，收视率也必定会越来越高，不妨让“流言先飞一会儿”。