视频网站盛宴几何

如今，电视正在面对愈加严峻的电视开机率、更加注重广告实效的广告主，以及来势汹汹的互联网广告，用四面楚歌来形容一点都不为过。5月7日，乐视网正式推出乐视TV·超级电视，它能够重振电视媒体的雄风吗？不过，它的推出使得乐视网成为唯一一家基于一云多屏构架实现全终端覆盖的视频网站，用户可以在不同终端间自由切换、多屏互动。

而在大盘走弱的背景下，一个乐视网竟搞活了整个视频板块。6月19日,乐视网以27.4元报收。从去年12月开始,乐视网股价从13.91元一路飙升,总市值从58亿元跃升至218亿元,市值超过目前上市的所有视频网站。有业内人士表示，乐视网打破单一PC端布局，研发移动端产品，重点抢占TV大屏，这种多元化渠道战略带来的收入潜力更令人兴奋，乐视对TV端的布局将有希望更好地实现优质内容在渠道上的价值升华。

就股票投资而言，有观点则认为，乐视网依然有资金向上拉升，不管是短线还是所谓“价值”都已不适合。“展现在眼前的是一个巨大的泡沫,靓丽色彩缤纷,可一旦破碎,只剩下一个看得见、摸不着的影像。在弱市里,拉升是为了离场,市场越差买盘就会越少,为了吸引接货的买盘,只有拉升一条途径。”

目前，网络视频网站的主要竞争格局为321：三家“富二代”（搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺）成立合作组织，两家UGC（优酷、土豆）巨无霸合体。对于这些网站而言，能够跨界整合进行完整生态链建设，构建“多元化内容+多元化渠道布局+多元化用户+多元化收入”模式将会成为被资本市场接纳的主流商业模式。

6月13日，爱奇艺、PPS用户登陆账号全面打通，任一平台会员即可在享受双平台无广告观映体验及其他会员增值服务。一方面能够让付费用户享受到全站无广告的观影体验，同时爱奇艺还将根据两个品牌主流用户需求的差异，为会员用户提供分时段运营、个性化界面等更有价值的差异化观影服务。爱奇艺技术后台、广告系统、内容生产以及大数据等其他方面也在整合之中。

中信建投报告分析指出，网络视频行业发展的集中度越来越高，必须有规模化的市场份额。由于内容成本太高，同样买一份版权，如果有更大的市场规模，带来更多的流量，那流量就能换来更大的网络库存，那你就更有条件去扩大收入。同时，规模越大，广告单位播放时间的成本就越低，所以必须规模化。此外，PC视频市场已经变成一个零和市场，增长率有限，必须通过并购等扩大市场份额，未来行业竞争格局可能形成几家割据的局面。

有看好新型视频运营商的券商机构认为，在技术、政策和用户习惯等因素的共同推动下，视频行业进入一个历史性变革期。而新型视频运营不仅能抢占传统视频运营的市场，而且还能在融合的大环境下创造新的市场，未来有很大的成长空间。对于OTT视频行业和企业而言，由于边际成本比传统媒体更低，规模经济和范围经济等传媒行业的特征在OTT视频上体现更为明显。在没有成熟的传媒产业链条的国内，上游内容生产商集中度和议价能力都不够强，这给乐视网、百视通这类不同出身的平台类公司以很好的向上采购控制内容、向下拓展终端控制用户的发展良机。