苹果CEO再次接班做好产品设计及营销

来源：未知　作者：张立美　责任编辑：admin　发表时间:2011-01-21 18:29　

核心提示：自2004年以来，乔布斯已经第三次将苹果临时交给库克。与以往一样，乔布斯表示，他在休假期间将继续参与苹果的重大战略决策。不过，这一次乔布斯没有给出回归时间表。

自2004年以来，乔布斯已经第三次将苹果临时交给库克。与以往一样，乔布斯表示，他在休假期间将继续参与苹果的重大战略决策。不过，这一次乔布斯没有给出回归时间表。

自1997年回归苹果以来，乔布斯已经将苹果由一家无足轻重的公司变成全球市值第二大的公司。苹果推出的多款产品，包括iMac、iTunes、iPod、iPhone和iPad均获得消费者的追捧。

如果乔布斯不再返回苹果，那么苹果是否还能取得这样的成功？至少从短期来看，答案是肯定的。本周二，苹果将公布上一季度财报。预计苹果该季度业绩将刷新历史记录。由于圣诞节假期中市场对iPad的需求非常强劲，华尔街分析师平均预计，苹果上季度营收将超过240亿美元。

苹果2011年仍将有许多亮点。苹果将于2月10日通过Verizon无线销售iPhone 4。iPad 2预计将于今年春季发布，而新的Mac OS X“Lion”操作系统预计也将于年内开售。换句话说，库克是在苹果达到顶峰时接手了这家公司。

ITIC首席分析师劳拉·迪迪奥(Laura Didio)表示：“市场的恐慌已经过度了。在未来很多年中，苹果可以凭借iPad和iPhone获得成功。”

库克因其敏锐的商业嗅觉而受到外界赞扬。他拥有30年的计算机行业从业经验，曾在IBM、Intelligent Electronics和康柏担任高管职务，并于1998年加入苹果。在苹果期间，库克很快得到乔布斯的赏识，并于2005年被任命为首席运营官。乔布斯甚至在苹果总部附近为库克提供了一间单独的办公室。

当乔布斯上一次因病暂时离开时，苹果在库克的领导下取得了良好的成绩。在乔布斯离开的6个月内，苹果股价上涨了67%。去年，苹果董事会向库克提供了500万美元的现金奖励，以表彰他在乔布斯离开期间的“杰出表现”。

Gartner分析师卡罗丽娜·米拉内西(Carolina Milanesi)表示：“无论是在苹果的内部还是外部，库克都受到很大的尊重。他已经证明能够很好地运营苹果。”

不过，目前很难预测苹果的长期表现。在没有乔布斯创造性天才的情况下，库克是否有能力推出另一款可以媲美iPhone、iPod和iPad的独到的产品？库克目前负责苹果产品的销售和运营，掌管苹果产品制造、分销和库存等活动，并负责与移动运营商的接触。库克主导了苹果的零售商店战略，并确保苹果的新产品发布没有任何重大缺陷。

然而，苹果的与众不同之处是产品的设计和营销，而这是由乔布斯直接负责的。库克在这一方面的能力尚未得到检验。Peter S. Cohan & Associates风险投资家皮特·科恩(Peter Cohen)表示：“库克是一名非常有能力的首席运营官，他的技能与乔布斯是互补的，但未来最重要的问题是拿出新的产品创意，并将产品推向市场。”

乔布斯在一封电子邮件中表示，他对库克及管理团队的其他成员有很强的信心。迪迪奥表示：“作为一名CEO，乔布斯几乎是不可或缺的。无论如何，他的洞察力放在那里，这是永远不会消失的。”

有人认为，乔布斯最重要的战略举措是创建了一家能够比他本人活更长时间的公司。Booz & Co管理顾问巴里·贾鲁塞尔斯基(Barry Jaruzelski)表示：“乔布斯是一名偶像型的领袖，他是无可匹敌的营销者，同时也是一名技巧丰富的运营者。他的技能包括建立一家世界级的高管团队。苹果并不依赖于某一个人。在任何层面，苹果都有着很强的板凳深度。”

(责任编辑：admin)

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