从苍井空做内衣看明星如何跨界

苍老师终于转行卖内衣了，此前就传闻有这消息，甚至听说小米营销做的好，还专程找雷军谈过人生和理想，现在苍老师青出于蓝，高端内衣销售同样火爆，所有内衣都被抢购一空，在如今，明星跨界成了一个热门话题，苍老师和内衣行业也算是“对号入座”，因此，这种成功也并非是常态，而是跨界成功的个例。

这些明星都在玩跨界

将视野放大到全球，明星跨界电商的例子有很多。

曾获世界最性感女星之称的西卡-阿尔芭创立的环保日用品电商Honest融资7000万美元拟IPO;

荧幕上的“乔布斯”——艾什顿-库彻因为先后投资了Skype、Spotify、FourSquare、AirBnB等硅谷新秀，而成为好莱坞的“明星风投教父”，目前已经投资了40多家科技创业公司的库彻，是各大创业项目大赛上的常客;

“蜘蛛侠”托比-马奎尔、莱昂纳多-迪卡普里奥和“小威廉姆斯”曾经合作给以色列图片视频共享平台Mobli投资了650万美元天使资金，Mobli在去年底完成的新一轮融资中估值升至10亿美元左 ;

Lady Gaga与谷歌施密特旗下的风投公司共同投资了Backplane，这是一款专门针对各类狂热粉丝设计的社交网站，并在A轮融资中获得450万美元;

奥斯卡影帝、中国已故笑星赵丽蓉“一辈子最想与之牵手合作的”汤姆-汉克斯前不久设计(别人帮忙开发)了一款“复古打字机输入法”，并在App Store中获得了相当不错的排名和反馈。

而在国内，明星跨界投资近年来也逐渐成为风潮。

李冰冰、黄晓明和任泉联合成立风投机构——Star VC，提出了“五不投”理念，其中一项是“不投资影视公司”；

360成立蒲公英孵化器项目，周鸿祎拉着“菀小主”(孙俪)的老公邓超、导演愈白眉打造“中国好声音式”APP开发选拔大赛；

功夫皇帝李连杰和爱打太极的马云结盟，前者成为阿里巴巴影业集团的独立非执行董事；

“最有互联网思维”的中国女主持李静，将旗下乐蜂网投靠唯品会 ，李静一票人在“拐点”到来前成功“脱身”，唯品会被分析人士称为“妖股”，并成为电商行业的“异军”；

尚雯婕以联合投资人身份与潮流电商YOHO!有货合作将推透明旅行箱mapuce6，与京东合作推纯铜耳机，利用粉丝效应，踏上了跨界电商的道路；

羽泉“玩票”手游，投资开发休闲益智类游戏《龙之召唤》；

“5亿帝”吴秀波推出“自媒体+IM功能”的明星个人APP；

继崔健、韩庚推出个人专属品牌手机后，秉承“人至贱则无敌”的80后脱口秀表演者王自健，声称要打造最好的明星品牌手机。

明星跨界电商的优势显而易见。一是利用其本身的明星传播效应和身后的粉丝团体;二是可以充分利用娱乐界和时尚界的资源，让“高大上”的元素更贴近普罗大众。

产品比明星更具长远价值

《快乐大本营》的杜海涛也做了自己的品牌：熊先生家居。杜海涛的店铺问题很大，即便刚开始的时候有销量，但回购率不高，导致“熊先生”如今还未破5冠。由于店铺的选品全靠杜海涛在批发市场的选款，显得很不专业。店铺的供应链是需要系统运营的，越聚焦越好，这样才能大规模运营，才可以投入推广做出品牌效应。当然明星做小众品牌也未尝不可，但这还是玩票性质，有一塔没一塔，难以积累品牌效应。而且过散的选品策略，不可能有先进的系统支持，复购率低也是自然。(责任编辑：韩杰)