陈坤VS黄晓明：用大数据解读大明星

最近几年，社交媒体(以及自媒体)的出现和兴盛可以说深刻地影响了影视行业的发展。它让影视作品生产的每一个环节都变得与观众(消费者)直接相关，许多在行业中掌握重要资源的决策者也正在尝试通过分析社交媒体上的信息，来评估他们手中的项目是否具备真正的市场价值。走得更远的，则已经在利用这些信息制作产品或打造品牌，并换回了真金白银。

而对于影视行业最稀缺也最抢手的资源——明星而言，社交媒体也给他们带来了不少好处。它让明星的工作和生活、心情与感情都变得“透明”起来，它让明星们前所未有地贴近他们的“粉”与“黑”，也让投资人、制片人、广告商等群体有了更便利、更充分、更立体的渠道了解并“勾搭”他们。

以微博为例，明星们的微博实在是与他们的事业有着千丝万缕的联系。新浪微博至今仍然是中国影视明星们自我表现最活跃的公开平台。大多数影视明星都乐于使用微博这样的社交媒体来展现自我、宣传作品、与粉丝互动聚拢人气，以期提升自己的商业价值。最近，陈坤微信公共账号试水会员收费制，就是把粉丝关注变现的一次尝试。

本期《影视圈》杂志(新浪微博@影视圈杂志，官方微信号：circlemag)娱乐大数据栏目便聚焦于影视明星在社交媒体新浪微博上的“个人品牌打造”。我们从内地影视圈挑选了两位当红男明星——陈坤、黄晓明，通过大数据的分析手段，挖掘了与他们相关的1.2亿条微博信息，迅速把握了他们在微博上呈现的关键词、他们的社交关系圈、人脉影响力以及其影视作品、商业代言等重点内容。

接下来，我们就来看看公开的微博信息都告诉了我们陈坤、黄晓明的什么和什么……

方法介绍

对陈坤和黄晓明两人的所有微博及其活跃粉丝进行了数据提取，并通过数托邦自有技术剔除掉了疑似水军和僵尸的账号，共计采样了15 万个微博活跃用户(其中包括陈坤和黄晓明各5 万活跃粉丝，以及5 万随机抽取的新浪微博活跃用户)，共分析处理了约1.2 亿条微博信息。

陈坤VS 黄晓明

2013 年音乐选秀节目火爆电视荧屏，原本应属于新秀战场的选秀节目，也成为了评委导师们秀魅力、造话题、赚人气的上佳平台。黄晓明、陈坤二人先后分别在热门节目《中国梦之声》和《快乐男声》中亮相，在节目播出过程中也一直争议话题不断，不仅有效地推高了选秀节目的人气与关注度，也重新锻造了各自的公众形象。

黄晓明在《中国梦之声》中大秀明星风范，发表“二二更健康”的宣言，成功地将曾经的负面标签转化为正能量。陈坤则在《快乐男声》中，不断宣讲“行走的力量”以及他的人生信条“听自己的声音看自己的内心”，试图在甩掉偶像包袱的路上走得更远。

这两人，曾是同班同学，都来自北影著名的“明星班”——96 级表演班。他们在影视剧作领域各有天地，在综艺节目上各领风骚，在社交媒体上的表现也是各有不同。

陈坤VS黄晓明微博

“戴围脖，开微博…”2009 年11 月16 日，陈坤开通了自己的微博账号。

“大家好，我是黄晓明，我开微博了，请多多支持！”2010 年4 月15 日，黄晓明发表了自己的第一条微博。

截至本刊发稿日，陈坤的微博账号共发过3674 条微博，拥有5497 万粉丝；黄晓明则已发过1758 条微博，粉丝1678 万。而通过对两人微博的分析，不难发现两人有着不一样的Style。

除去演员、歌手、摄影、艺术等这些相同的标签，陈坤的标签还有编剧、出版、佛教、阅读、自由，黄晓明则集中为段子、冷笑话、幽默、八卦、90 后和宅。

从两人发的微博内容特色词语中，我们也可以看到两人兴趣和关注点的一些不同。在陈坤的发文特色词中，出现了不少宗萨仁波切、释迦摩尼、莫高窟、观音菩萨等这些与西藏、宗教、心灵修行相关的词汇，这些词同时也是他正开展的“行走的力量”公益项目的关键词。另外，“一日不见如穿三条秋裤”、“想致富、穿秋裤”等也是陈坤拉近与粉丝关系的趣味口头语。

黄晓明的发文特色词中，除了包含工作人员、电影、导演、抢镜、微访谈、狗仔等与演艺生活相关的词汇，还更多地出现了父母、朋友、老师，以及快乐、支持、感谢、帮助等表达情绪的词汇。

在微博发文内容中可以看到，陈坤常常都在“行走”的途中，藏区的蓝天白云、山峦高地经常出现在他的微博里。他的个性签名是：你要的光彩不一定是我想要的。其微博文字亦常常结合人生自省，并透露出其像“哲学家”一般的思考。

黄晓明的个性签名是：少说话，多做事！我不是最好的，但我要做最努力的……这与他近年来打造的公众形象颇为吻合，其微博文字亦常供给一些正能量爆棚的心灵鸡汤，展现生活中的小善良。

微博人脉圈

与他们互粉的人重合度很高。按照粉丝数由高到低排序，两人的互粉TOP20人中，有13人相同，重合度高达65%。但两人并没有互相关注。

从两人的微博互动行为来看，陈坤与出版界、公益界的互动很频繁，如李连杰的壹基金、邓飞、王克勤等；而黄晓明频繁互动的对象多集中于影视明星、导演、编剧等。

在微博上，他们影响着谁？

陈坤和黄晓明两人的活跃粉丝群中，性别和年龄的分布极为接近。

女性约占到四分之三，普通用户占到八成，这样的比例明显高于微博上用户性别分布和用户类型分布的统计平均值，说明女性普通用户对二人都有较强的关注倾向。(责任编辑：韩杰)