广播发展之路：广播网络化 网络广播化(2)
我国将在2015年全面实现广播电视数字化。数字化广播是一种无线高速信息传输技术，可把传输单一的音频信息扩展为数据、文字、图形与视频等多种信息，为广播大众传播、小众传播、个人传播的多元化服务创造优良的平台。2001年3月23日，中央人民广播电台《医药咨询台》节目和网站联合推出“世界防治结核病日”特别节目，中央人民广播电台网站对节目进行网上音频、视频直播，这是国内广播网站第一次进行网上音视频的直播活动，也是广播与网络第一次互动直播。此后，广播和网络的融合日益深入，国内网络广播领域出现了传统广播媒体、新兴商业公司、专业社会团体和业余爱好者争相建立网络广播电台的局面，其中，国际在线InetRadio网络电台和中国广播网银河网络电台是传统广播媒体涉足互联网络的成功范例。
网上广播的形式主要有两种：一是在线广播，它与电台广播同步，有很强的时效性;二是录播，即受众按照自己的需要点击收听网上新闻和各类专题。网民收听网上广播可以直接输入网址进行在线收听，也可以通过专业化的广播节目网站搜索节目，或者通过一些专门接收广播频道的软件，集成接收国内外著名媒体的广播节目。网络媒体具有互动性和可检索性，为传统广播提供了新的发展方向，也为广播的节目资源提供了新的传播平台。借助于网络，广播可以实现全球覆盖。广播网络化或网络广播化，是当前广播发展的新走向。广播业应充分利用这一新平台的传播特性，结合受众数据库，了解受众的需求，创制出更加符合受众需要的节目内容。
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