广播发展之路：广播网络化 网络广播化

在媒体市场上，广播是否最弱势，正走向穷途末路?答案是否定的。

首先，作为一种便于移动收听的“贴身媒介”，广播具有其他媒体无法取代的优势。与报纸相比，广播的时效性不言而喻;与电视相比，广播可以在最短时间内插播或直播新闻事件，尤其是突发性新闻事件;与网络相比，它不受工具和空间的限制;与报纸、电视、网络三者相比，它更便于受众随时参与。

其次，在一些偏远地区，尤其是广大农村，很多地方还没有条件连上互联网，有的甚至连电视也看不上，使用广播获取信息的人口比例占绝大多数，广播仍然承担着“时代的传声筒”的角色。

第三，随着汽车行业的发展，有车族日益壮大。广播因为只用耳朵收听，不影响手跟眼，在行车过程中，这种信息接受方式比其他媒介更有优势。

第四，老年化进程在加速，越老越多的人正在步入老年。老年人行动迟缓，视力也受到限制，收听广播成了他们最大的爱好之一。

但也要看到，网络能将文字、图像和声音有机地组合在一起，同广播相比，其优势非常明显。在新兴媒体蓬勃发展的环境下，传统广播怎么做才能保住自己的一席之地?

广播应牢牢抓住“快”的特点不放。在广播赢取受众的诸多因素中，“快”是最明显的优势。虽然，随着电视和网络技术的进步和装备的轻便化，“快”已经不再是广播的独有优势，但它依然是广播新闻的竞争力所在。2003年2月20日10点40分30秒，中央人民广播电台在国内抢先发出了第一条对伊拉克战争的消息报道，比央视4套快了1分钟，比央视1套快了5分多钟。“快”字永远是广播人不懈追求的目标。

广播要吸引受众，必须在节目的创新和品牌塑造上下工夫。节目是广播的产品，在“内容为王”的时代，广播节目是否具有鲜明的特色，能够最大化地提高听众的满意度和忠诚度，是广播赢取受众的关键。珠江经济广播电台以主持人直播、听众通过热线电话直接参与节目、大板块内容组合、全天滚动式新闻的全新播出形式，开创了广播划时代的发展历程。

广播形式也可以创新。以脱口秀节目为例。江苏广播的《越说越开心》栏目，主持人在节目中加入了富有幽默元素的南京俚语及南京市民的热门语汇，使听众产生了亲近感，增加了节目和听众的粘合度。浙江电台音乐调频“动听968”以主持人命名的《鲁瑾脱口秀》，触及都市人感情上的细微之处，主持人观点独到，并利用微博与听众及时互动。

在媒体激烈竞争的环境下，广播应学习现代企业的做法，根据受众的最新需求多渠道地开发各类节目。

广播节目要做活做精，还必须明确定位，树立品牌。建台伊始，上海东方广播电台便提出了“服务为本”的发展战略，把服务意识渗透到每个节目中，树立起了“有困难，找东广”的良好社会形象。2008年初，我国南方出现百年罕见的雪灾天气，在京珠高速公路和京广铁路两条南北交通大动脉都中断的情况下，湖南交通频道致力打造的品牌栏目《路况信息》，及时地在交警和被困人员之间进行沟通与疏导，将交通电台的疏导功能充分发挥。

利用新平台，扬长避短，拓展新的发展空间。

加大与新媒体的融合，实现技术的突破，利用新媒体技术彰显传统广播优势，乃大势所趋。(责任编辑：韩杰)