为什么电视内容还没法新媒体化？

有线电视的套餐正面临越来越多的攻击，至少从网络上的谩骂和饮水机旁的抱怨来看是这样子的。没有人喜欢被迫购买他们不想要的东西，并且有线电视还让我们为成千上百的电视频道支付令人瞠目的账单，这些频道即使我们想看也不可能看完。关于网站TakeMyMoneyHBO.com的背后的争论及其类似的观点认为，如果我们能打破有线电视的垄断，就能够很容易的消灭复杂的套餐，并且按照频道或者甚至单独剧集来标价出售。唉，这件事情没有那么简单。

难以突破的商业模式

美国83%的家庭订购了付费电视，如果你是其中一员的话，你每个月的账单实际上包括了三个互相依赖的部分。有线电视频道(例如TBS)是由电视剧捆绑在一起组成的。媒体公司(如时代华纳，也是TBS的股东)再把电视频道捆绑在一起，他们拒绝按照单个频道标价出售。最后，付费电视运营商，我把他们简称有线电视公司，但其中也包括像DirecTV这样的卫星电视运营商和Verizon这样的电信运营商，他们打包销售媒体公司提供的内容。当你为有线电视每月支付80美元的时候，大约一半的钱被有线电视公司用来建设和维护传输内容的基础设施，另外一半到了媒体公司手里，被分配到各个频道。

当你打开电视机的时候，有95%的可能性你收看的是7家媒体公司旗下的电视频道，七大巨头利用他们的寡头垄断地位讨价还价。有线电视运营商在与所有7家媒体公司达成交易后，在数以百万计的家庭眼中就变成了如下模样：以特别高的价格提供了一堆毫无用处的频道。

但是，媒体公司也不是唯一通过目前体系获利的玩家。这种做法也符合电视频道的利益。HBO是一个完美的例子：一旦脱离媒体公司时代华纳，HBO的成本将增加很快。它必须建立能播放流媒体的基础设施并承担自己的市场营销、客户服务和营帐系统的成本。超过90%的HBO内容是在电视上观看，而只有1%通过HBOGo来观看。电视频道并不打算为这1%而毁掉它的商业模式。

这种稳固的有线电视套餐模式对剧集的创作者来说也是有利的。对于那些廉价的、直接在互联网上播放的短剧来说，YouTube是一种相当不错的销售方式，但是拍摄一部成熟的电视剧还是非常昂贵，并且要冒巨大风险的。既定的频道可以提供广告推广、品牌宣传以及获取最初的关注，还有稳定和可以预期的资金支持。

如果有线电视的套餐是个难题的话，其实只有在两种情况下可以想象废除这种方式。随着今天的年轻人和注意力异常分散的一代不断长大成人，他们不再过分关注具备很高产值的有线电视而愿意为之付费；或者，有个巨头出现来扮演亚历山大大帝的角色，它创造出一种全新的内容发行方式来消灭有线电视的套餐模式。这不仅仅需要聪明才智，也会需要巨额的资金。

不过，技术人员仍然大声疾呼：“我们的亚历山大在哪里？”

使不出力气的颠覆者

那场美国科技巨头之间的战争，起始于电脑行业，后来蔓延到手机和平板领域，正在将战场转移到最原始的家庭屏幕——电视上来，虽然很缓慢但趋势是确定的。一些技术布道者声称，一个虚张声势的破坏者可能从根本上改变我们收看付费电视的方式(以及价格)，就像互联网让报纸免费那样，或者像Napster和苹果迫使唱片公司按照单曲99美分的菜单来出售他们的音乐那样。

但是等待他们美好愿望的还有更多的坏消息。那些关注电视机的科技巨头，像苹果、Google和微软，并没有把按照菜单制作节目当成一种理想。他们把电视机看成是下一个能够吸引眼球并获得收入的符合逻辑的战场，并且他们的计划并不能形成反对捆绑策略的战略。

苹果

以苹果为例，他们已经生产出一种手掌大小的设备——AppleTV，为电视机提供互联网上的流媒体内容。在最全的版本中，iTV可能提供实时节目，游戏平台，完全的网络接入和Netflix、增强版Skype等应用，所有这些都整合在替代了丑陋遥控器的使用语音和手势控制的用户界面中，并且这些应用在任何苹果的设备上都可以使用。

一个成熟的iTV设备将使苹果完成对手机、电脑/平板电脑和电视机这三种屏幕的控制，在不同设备之间转移视频的功能可能带来“光环效应”，使得每种产品都更加诱人。但是，苹果首先是一家硬件公司，它的利润主要来自于销售设备的贡献。想要改变制作电视节目的生态，苹果需要承担起有线电视运营商的角色，努力与媒体公司，首先是7大巨头达成交易，然而它并没有这么做。相反，正如《华尔街日报》8月份报道，苹果正在与有线电视运营商一起为AppleTV及其后续的接替者提供内容，它本来应该就巨头媒体集团旗下电视频道的合理成本与Viacom讨价还价才对，可是它很早以前就放弃了这种想法。苹果已经意识到它无法击败Comcast和Verizon来占领你的客厅，它只有选择加入他们。(责任编辑：韩杰)