Netflix预言电视将消亡近3万频道何去何从(2)

来源：电科技　作者：电科技　责任编辑：方向　发表时间:2017-04-07 16:27　

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核心提示：在宏观经济低迷的大环境下，在互联网的流量渠道里，电视台的生存空间将如何巩固，相信这是困扰在目前每一个电视人心中的难题。迫在眉睫电视人纷纷逃离转战互联网如今电视台相比网络平台的天然优势，在展现形态上

在宏观经济低迷的大环境下，在互联网的流量渠道里，电视台的生存空间将如何巩固，相信这是困扰在目前每一个电视人心中的难题。

迫在眉睫电视人纷纷逃离转战互联网

如今电视台相比网络平台的天然优势，在展现形态上最大宗的就是新闻采编类，视频新闻的发布仍是比较权威且有着较高的门槛，但每当有各类突发新闻的时候，所有的视媒都将面临其他品类媒体以及来自省级以上同行的竞争，其间还有很大几率在你的新闻事先还没常规放送的状况下，某家不知名报社的记者甚至路人，发布在自媒体上的短视频，偶然被某个大V转发，然后全网扩散，你那所谓的新闻就这样丢失了时效性。而那个不知名的小记者，可能此生也就首发这么一次，然而，无数这样的小记者或路人甲，都能成为你首发之路上的“绊脚石”，尤其是在先台后网的模式下，你出奇制胜的可能性更是绝无仅有。

但随着一波像柴静、闾丘露薇、陈晓楠这样的传统电视人或出走或转入各方互联网平台，势必将给当下网络内容注入更多活力。并将电视台的传统理念转化至互联网上使其得以新的延续。从2013年起，网站的自制内容就开始朝向传统电视节目的标准化发展，综艺节目和自制剧最先成为试验田，甚至还出现网络节目反向输出电视台的案例。例如，腾讯视频《我们15个》就曾在东方卫视播出，优酷、土豆《侣行》也登陆旅游卫视，乐视网《十周嫁出去》反输到安徽卫视。

电视台在互联时代的亟待转型虽已成定局，且在被影响群体正在逐渐萎缩这方面与纸媒面临着相似的问题。但电视台的自身优势还是颇为显著的。从内容来源看，视频网站在节目丰富度和内容制作水准上都远逊于传统电视台。从分发渠道上看，网络视频在移动端的优势也很容易被秒杀。这一点在年轻一代观众中体现更为明显。这个主要受众群体热衷手机和Pad，电视对于他们已经是可有可无的存在。前几年，我们在讨论报纸危机的时候，报纸可以选择自然转型为新闻App，而部分先知先觉的纸媒，也确实做到了在今日头条等App扎紧包围圈的口袋之前，划定了自己的生存空间。

同样传统电视台往视频网站过渡相对容易，因为面对的只是技术与财力上可调和的问题，而反之视频网站想向电视台转变则面临诸多难题，因为其中牵扯到海量内容制作版权问题，这对没有扎实节目产出实力的视频网站而言，是比较困难的事情。像湖南卫视这样的财力雄厚的电视台可以自制独播剧，某些综艺节目就只在“芒果tv”上播出，你想看这些专属内容就必须下它的App，这是电视台中的成功案例。但在全国千余家电视台中，相当一部分不具踏入这样高门槛的实力。

那么，没有财力去做App，也没有实力去做独播剧的电视台，生存空间何在呢？通常的作法就是拆除自己的围墙，把自己的优势板块以IP的形态在大而成熟别家的平台上去展现，在别人的舞台上去制作爆款，获得流量从而变现价值，争取在大平台上获得的分账的话语权。现在的情况是电视台在整个视频产业链里扮演的更像一个经销商的角色，卫视作为全国性覆盖媒体，还具备相应的广度优势。地面频道地域优势不再，就像一个产品地区经销商总是被其他经销商串货销售（视频网站把内容传播延伸至每个可上网设备上）。而从盈利模式看，网络视频不仅在广告量上难以与传统电视相匹敌，在广告的呈现形式上也没法与传统电视台较量。此外，视频网站现今在政策上也处于一个天然弱势的阶段。(责任编辑：方向)

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