欧洲杯让央视赚足广告费(2)

来源：科技大力哥　作者：科技大力哥　责任编辑：方向　发表时间:2016-06-28 11:20　

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核心提示：首先是独家版权优势的缩水。央视被保护的赛事越来越少了，国务院2014年10月发布了关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见，广电总局在2015年发布了关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知。这一份通知

首先是独家版权优势的缩水。央视被保护的赛事越来越少了，国务院2014年10月发布了“关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见”，广电总局在2015年发布了“关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知”。这一份通知废除了 2000年的版本，将央视独家可买的版权限制在“奥运会、亚运会、世界杯足球赛”。这意味着下一届欧洲杯的国内转播权已经可以自由购买，央视将面对其它的竞争对手。

另外一个典型的例子就是中超。去年9月25日，华人文化旗下的体奥动力以五年80亿元人民币的价格拿下2016－2020年中超电视公共信号制作及版权。今年2月，乐视体育宣布以27亿元获得中超联赛2016赛季和2017赛季的新媒体独家版权。外部资本的介入，正在迅速瓜分央视对于中超的影响力，所以我们看到，上周五晚上广州恒大对阵江苏苏宁的焦点战，央视五套、5+、风云足球三大体育频道集体缺席直播。可以预见的是，当五大联赛甚至各类杯赛的版权加速资本化运作，未来几年内，央视缺席重大赛事、焦点比赛直播的情况或将形成常态。

其次是内部优秀人才的持续流失。曾独霸几乎所有赛事版权的央视，捧红过宋世雄、张慧德、张路、韩乔生等一代又一代的足球名嘴，这也是老一辈球迷钟情央视的重要原因。随着版权优势的缩水，央视越来越不留住优秀人才，从黄健翔到段暄，从刘建宏到王涛，纷纷从央视出走，就连2014年南非世界杯期间蹿红的“乌贼刘”刘语熙也跳槽去了一家互联网公司。留不住人才的央视，不得不启用了一大批新人，但这些解说员都没有得到观众的认可，如今球迷的共识是“央视体育频道的解说员配不上它所拥有的赛事资源。”

实际上，央视不可谓不努力，最近也上线了全新的CCTV 5客户端，希望通过欧洲杯内容来吸引新用户。只可惜，留给央视的时间并不多。

拿CCTV 5 客户端来说，虽然是 2014年就上线的产品，但直到欧洲杯前期才开始频繁更新。目前，这款客户端的 iOS 版在 App Store 排名第二，落在了乐视体育的后面，这已经是它的历史最好成绩。如果不能尽快将用户量做起来，很有可能就消失在一群专业级选手的后面，再也无法崛起。

从本届欧洲杯的情况来看，央视有希望拿出非常好看的数据，相信也能拿到一大笔广告费。但种种迹象表明，这很有可能是最后的狂欢。市场一旦放开，垄断红利不复存在。观众和客户极有可能同时离开央视，什么也留不下。

固步自封的央视，是时候认真思考一下未来了，别只挣了广告费，伤透了球迷心。

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(责任编辑：方向)

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