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电视媒体为何老当益壮？

来源：中央电视台　作者：中央电视台　责任编辑：方向　发表时间:2016-04-08 11:08　

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核心提示：对大多数品牌来说，电视观众和自有用户是两个不同的群体，即便这两个群体有重合，但是关注的维度也不同，通过电视广告能通过另外的维度来吸引新老用户；另一方面，而更注重提升品牌知名度，知名度有了，后续才能缓慢的影响用户增量。

电视媒体热播的节目，往往成为互联网的热点；电视广告的价格越来越高，但投放企业屡增不减，传统企业和互联网公司们纷纷投放电视广告。为什么？

互联网时代的到来导致传统媒体的整体趋势减弱。传统报刊、杂志大部分淡出人们的视野，报刊亭也在逐渐的减少直至关停，而只有电视媒体屹立不倒——其媒体价值非但没有降低，反而在逐年加大。

互联网品牌大战，电视成为主战场

2015年各大互联网公司进入电视媒体，从春晚到双11，各种的品牌大战都在电视上演，络绎不绝。这一方面说明了广告创意的成熟，另一方面说明了广告载体的延伸。

对大多数品牌来说，电视观众和自有用户是两个不同的群体，即便这两个群体有重合，但是关注的维度也不同，通过电视广告能通过另外的维度来吸引新老用户；另一方面，而更注重提升品牌知名度，知名度有了，后续才能缓慢的影响用户增量。

隐形与显性两种广告形式

一种广告形式是隐形广告，例如腾讯摇一摇、阿里咻一咻，在春晚给全国百姓发红包，这种藏着红包的隐性广告，效果很好，相对投入较大。

还有一种就是显性广告，就是几秒到几十秒的广告片，大多数企业会选择这种。

大覆盖下的投放选择

如果你想覆盖高端人士，就投新闻类节目；如果你想覆盖年轻人群，就投综艺节目；如果你想覆盖全国人群，就投央视。

比如：某品牌在央视冠名播出的真人秀节目，这个节目在综艺，中文国际等5大频道联动播出。形成品牌联动效应，增强了品牌影响力和公信力。

长秒兴起，加深印象

广告的形式多样，有几十秒的微电影，有不断的重复企业slogan，明星代言等等。

还记得2015年农夫山泉推出的两分半长秒广告，这支两分半的广告片用三个故事介绍了农夫山泉三款高端水产品，三个故事包括农夫山泉水源勘探师方强如何在考察30个水源后找到理想水源，英国设计师Sarah如何以长白山动植物为灵感为农夫山泉设计瓶身图案，还有婴儿水的设计师范纯如何设计让超级智能、方便的婴儿水瓶身。(责任编辑：方向)

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