亚洲杯转播央视没“独家” 网络媒体撼动央视

1月22日，国足没有创造奇迹，以0：2输给了澳大利亚。

在距离北京八千多公里外的澳大利亚布里斯班，刘建宏和他的团队正忙碌地做着转播工作。这位见证了中国足球成长的解说员，在去年世界杯之后，离开他工作了18年的央视，加盟乐视体育。第一次在网络媒体平台转播足球大赛，刘建宏很兴奋。“和央视的转播平台相比，新媒体平台更加开放，对我来说很新鲜。”

相比去年世界杯，由于本次亚洲杯的转播版权被放开，国内的多家网络媒体拿到了直播权，新浪、乐视、PPTV等均派出庞大的转播团队报道赛事。

刘建宏的老东家央视也在加大投入。“我们前方的报道团队有50人，是世界杯的报道规模。”央视体育频道总监江和平告诉新京报记者。

随着用户从传统电视向手机、平板等智能设备迁徙，广告也在分流，央视感到了竞争带来的压力。

随着像亚洲杯、NBA、英超和国内体育赛事转播权的开放，代表新兴势力的网络媒体平台正在加速汇集资源，原本央视一家独大的局面正面临改变。

转播“军备竞赛”

1月16日下午，东四环朝阳公园桥西南角的乐视体育公司新办公室里，乐视体育CEO雷振剑坐在办公桌前正在接听电话。他告诉新京报记者，由于正值亚洲杯转播时间，工作异常繁忙。

“这次亚洲杯，是乐视体育真正意义上第一次直播重大体育赛事，我们投入了全部精力。”雷振剑介绍，本次乐视体育派往澳大利亚转播亚洲杯的团队共计12人，前方内容转播由首席内容官刘建宏负责。

和乐视相仿，其他网络媒体也纷纷投入重金，打造亚洲杯的直播平台。

据南都体育记者在澳大利亚前方的一份统计，本次亚洲杯转播，新浪派出了近20人的团队、乐视为12人、搜狐和腾讯各为11人；其余的平台，如PPTV、网易、凤凰也都派出了10人以内的团队。

亚洲杯的报道规格俨然升级成了世界杯。

在解说嘉宾资源的争夺上，各家媒体的抢夺更是呈现出“白热化”的状态。其中，新浪邀请到了黄健翔和郝海东，乐视则拿出了刘建宏、董路、李欣、前国脚李明的阵容；腾讯请到了前国家队主教练朱广沪。

相比央视的贺炜、徐阳、范志毅组合，单从解说阵容上说，网络媒体已不输央视。

这次央视没“独家”

在腾讯体育频道总监许绍连看来，出现赛事转播多方“军备竞争”的局面，直接原因是亚洲杯的版权在大陆地区被打开。

“过去的版权市场，像2012年奥运会、去年世界杯都是央视独家权限，新媒体可能只有播放权。”许绍连说，这一次亚洲杯的版权，大陆地区有两家公司从亚足联拿到经销的权限，并将其扁平化分销。

分销路径有三块，一是电视部分卖给了央视；二是门户，包括新浪和搜狐；三是垂直媒体，乐视和PPTV。“腾讯在这次的转播竞赛中，并没有拿到直播的版权，所以我们提早做了自制节目的打算：比如国家队下午茶，邀请名流来谈谈赛事。”许绍连说。

一个市场里，竞争从无到有，对老大央视来说，压力似乎是显而易见的。“（我们）甚至对中国队的训练都进行直播，这是世界杯都不曾有过的局面。”央视体育频道总监江和平表示。

对于大家都在强烈关注本次亚洲杯的原因，江和平认为一方面本次赛事有中国队参加，另一方面也有网络媒体加入竞争所致。“过去是别人没有，现在在直播内容大家都有的情况下，央视要做到人无我有，人有我强。”

“尽管还没有单一的平台可以抗衡央视，但在影响力方面，视频网站、门户与央视几乎是旗鼓相当的格局。”对于正在进行的体育赛事转播大战，许绍连表示。

用户“胃口”变了

对于体育赛事版权在大陆被逐步开放的原因，乐视体育CEO雷振剑认为，根本性的问题是，网络转播和带宽技术的大幅提升以及用户观赛习惯的“迁徙”。

“像乐视这一次的转播画面可以做到1080P（清晰度）的规格，已经达到CCTV5+电视频道的水平。”雷振剑介绍。

网络赛事转播技术提升的同时，用户也在从电视端向智能终端转移。“举个例子，这次亚洲杯的转播是在中国时间的下午进行，很多人可能在上学和上班，这个时候通过PC、手机、iPad等新媒体平台观赛，比坐在电视前看球要来得方便。”

他列举了一个数据，去年世界杯，乐视在PC端口收看内容的用户为50%以上，移动端为30%，其余的还有乐视电视的用户。到了这次亚洲杯，移动端已经达到40%以上，PC端下降到30%左右，乐视电视的用户增加到20%之上。

作为一个横跨央视与网络媒体平台的解说员，刘建宏更能感受到两种传播方式的变化和竞争。他表示，央视更加正统，网络媒体更加开放，“比如像弹幕这种东西的出现，就能让解说员与受众更好地互动，更容易把握赛场和受众的走势。”

另外，网络媒体平台上的转播，创新性和趣味性可以更多。“我们其实在一个月前就开始准备，国足的训练，赛前赛后的发布会，都进行了直播，这在以前网络媒体平台上是不可想象的事情。”

刘建宏还透露了一个细节，他和郝海东、李明等前国脚与澳大利亚当地华人一起踢比赛，乐视也进行了直播，“很多观众觉得很新奇，效果也是不错。”

刘建宏总结说，相比电视，网络媒体的优势也很简单，就是便捷性、随意性、互动性和多选择性。“乐视同时在PC、手机以及乐视超级电视上都进行同步的体育赛事直播，既然用户观赛方式越来越多屏化、社交化，作为新媒体平台就应该满足这种传播方式的变化。”(责任编辑：韩杰)