卫视跨年晚会这些年：为刷存在感，赔钱也要赚吆喝(2)

来源：每日经济新闻　作者：江然　责任编辑：韩杰　发表时间:2015-01-06 15:07　

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核心提示：随着综艺节目的火爆，几乎每家一线卫视都有属于自己的王牌综艺，而捆绑综艺节目与跨年晚会就可以在明星费用支出上实现减持，《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》等节目的嘉宾或可进行资源置换。艺恩咨询产业分析师冯珺指

“随着综艺节目的火爆，几乎每家一线卫视都有属于自己的王牌综艺，而捆绑综艺节目与跨年晚会就可以在明星费用支出上实现减持，《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》等节目的嘉宾或可进行资源置换。”艺恩咨询产业分析师冯珺指出。

实际上，开创跨年晚会先河的湖南卫视，也正是借助了从该卫视走出的一众艺人。而随着综艺节目大获进展，浙江卫视亦以“跑男团+好声音团”为跨年晚会策划亮点。

“说明卫视已经到了整合营销的阶段。”彭侃解释道，“整合卫视所有的资源，还可以有效降低控制成本。”据记者了解，目前一台晚会中，成本占比最高的依然是明星出场费用。“一般的综艺节目是在50%以上，晚会还会更高。”彭侃称。

另一方面，“时间差”亦成为破除同质化竞争的一大法宝。由于国家新闻出版广总局提出 “一晚只能播三台晚会”的要求，2014~2015年跨年晚会最终落入湖南卫视、东方卫视以及浙江卫视。而诸如江苏卫视等则选择以“新年演唱会”的方式在2015年1月1日播出提前一日录好的“晚会”内容，以达到“曲线救国”的目的。

“仅留几家强势卫视延续品牌，因此收视在一定程度上有所回升，今年就是最好的证明。此外，江苏卫视的跨年晚会避开了12月31日的高峰，在1月1日取得了破2的好成绩。”冯珺指出。

(责任编辑：韩杰)

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