荧屏“养生大师”将无“生路”

新闻出版广电总局出台严格新政整顿养生类节目 荧屏“养生大师”将无“生路”

“煮稀饭必须放绿豆与黑白木耳，早上要喝全豆汁，米汤好比人参汤，梨子皮比梨子肉更有营养，白萝卜皮能治很多病还可以消毒杀菌……”打开电视，必有一批“专家”滔滔不绝，但层出不穷的养生理论实在叫人难辨真伪。为此，国家新闻出版广电总局进一步加大对养生类节目的监管力度，要求自2015年1月1日起，电视养生节目只能由电视台策划制作，不得由社会公司制作；演员和社会名人不能担任主持人，聘请的专家须有明确的职称门槛，并同时严禁商业广告的植入。

史上最严 逐一规范

9月29日,广电总局下达通知，要求加强各电视台养生类节目的审查工作，严禁以养生类节目的形式发布广告。昨天，该通知全文已在官网上发布，逐条仔细查看，可以说这是主管部门对于养生类节目最为严格的监管：

■养生节目只能由电视台策划制作，不得由社会公司制作。凡在专家资源、节目资金、制作能力等方面不具备条件的电视台，不得盲目跟风制作养生类节目。

■养生节目主持人必须取得播音员、主持人职业资质，依法持证上岗；聘请医学、养生、营养等方面专家作为嘉宾的，该嘉宾必须具备省级以上卫生行政部门认定的副高以上专业职称、资格，并在节目中据实提示。

■节目开设的观众咨询热线电话需以本台或本频道申请设立，并只能在节目片尾进行提示。

■节目中凡出现宣传药品、保健品、食品、医疗器械、医疗机构等产品或服务，宣传联系电话、方式、地址等六类行为的，均属于变相发布广告，需严格按照广告管理规定进行管理。禁止以医生、专家、观众、患者以及各类机构等名义为产品或服务作证明。

可以说，这几条规定都相当具有针对性，逐一堵死了那些不学无术招摇撞骗卖药推销的路。大量所谓的“嘉宾”和节目将就此“玩完”。

监管要紧 更要“敬畏”

老龄化社会，配合电视观众相对“阿姨妈妈”的年龄结构，养生节目自然拥有了忠实的观众。据记者了解，全国电视台目前约有300档各色“健康节目”，其中有很大一部分节目宣传保健品、营养品、医疗器材，还有不少涉及虚假宣传。在此次“通知”下达前，主管部门对于养生类节目的监管也可以说是三令五申，6月更是直接叫停了几档养生类节目，但“顶风作案”的依旧屡禁不止，究其原因，无非是“利益”二字。因监管落实并不严苛，哪怕是停播罚款，经济损失相对于所获收益也实在是不足挂齿。这次新政出台，若监管没有配套落实的话，那些闻风而逃的“养生大师”过些时日仍将重现江湖，登堂入室，夸夸其谈。

“健康类节目错误的引导会直接危及观众的健康。”北京卫视节目中心副主任张丽作为《养生堂》节目的终审，4年来已经审过1300多期《养生堂》节目，她用“如履薄冰”来形容自己的审片感受，“我们就怕有的节目内容前后矛盾，以及可能存在阐述误差而让观众不知所终。”

张丽说，现在很多健康栏目涉及虚假宣传，“这种节目我的父母看了都会轻易相信，因此危害非常大。”只有心存敬畏，才能做好一档健康服务类节目。