湖南台玩独播：芒果TV能玩死视频网站？(2)

芒果TV即使有湖南卫视这位“干爹”撑腰，为何尚需靠打擦边球享独播？

五点劣势：

1、芒果TV的落地体验失分严重：在版权战略上，湖南卫视所有播出电视剧及自制节目，除分销给视频网站，也均在芒果TV播出，由于此前体验不尽人意，芒果TV一直处于官方视频网站落地角色，并未引起太大关注。在《花儿与少年》播出时有不少网友吐槽，比如搜索不优化，入口不明显，手机及PC、Pad并没有完全打通，电视直播时PC端不提供网络直播服务等等。

2、需要依赖第三方导流，比如360影视。

3、在技术和内容储备上，电视台与视频网站还有差距。尤其在互联网思维方面不够短明快，独播是否就能让芒果TV搅动视频行业，还有待市场观察。

4、短期以版权之名封杀转播无法转化为长期的精准流量

短期来看，封杀转播这条路，的确能在部分栏目上抢占先机，转变网友的习惯，但这种流量并不能转化成卫视官网的长期精准流量，如果习惯性思维把流量认为是点播次数的话，这样的收视率数字壮观，但不能持续，且在收入转化方面要小于其他视频网站，道理非常简单：靠个别栏目撑起的流量，能提升单个栏目的广告价值，而并不能提升湖南卫视官网的品牌价值，而卫视官网影响力并不能完全等同于湖南卫视的影响力，反而会对网站运营带来麻烦，比如热门栏目的广告收入与网站整体收入倒挂，造成冷热不均。而这种敝帚自珍的做法又大大削弱了自己的影响力，因为原来是多通路推广单个栏目，而现在只有自己的官方渠道，所以广告价值也相应衰落。

5、靠一味的节目生产跟视频网站竞争不存在优势。

芒果的节目生产是优势，但作为芒果TV而言，如果没有UGC，则倒退到web2.0，靠几个金牌栏目支撑的流量也价值不大，但如果成为视频网站运营方式，又面临互联网领域的竞争，更要面对老对手江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视、东方卫视等的竞争。

————央视独播擦边球——————

“独播”的落地形式：央视2014世界杯在CNTV独家转播，点播版权归搜狐视频所有。

尽管没有销售网络直播权，但央视还是将网络点播权卖给了6家互联网公司，每家1500万人民币左右。

今年的巴西世界杯是首届与互联网亲密接触的世界杯，可央视却偏偏把它变成了独播。无论互联网如何热闹，在中国的世界杯媒体大战中，央视的地位依然无可撼动。但今年，央视玩起了独播！

根据2000年国家广电总局颁布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》，体育比赛在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。这个规定的主要目的是为了防止国内电视机构在购买大型国际赛事时内部“自相残杀”，从而出现价格过高的情况。这个政策的效果也确实很明显，尽管央视拥有全球最多的世界杯观众，但它购买世界杯电视版权的价格并不高，为1.15亿美元，远远低于欧美电视市场，和观众数量很少的香港地区差不多。

央视购买版权之后，一般会分销给各个卫视和省级有线电视台转播权，然后将网络的直播权和点播权再卖给各个网站。这块儿收入是相当可观的，据说每家网站付出了版权费在3000万美元至5000万美元不等。于是，很多互联网公司的人会开玩笑：CNTV（央视旗下的中国网络电视台）就靠分销奥运会、世界杯等大型体育赛事就可以吃饱喝足了，完全不用再运营了。

央视为什么要独播？

其实，很多互联网公司早已把和央视合作的价格都谈好了，准备签约了，我们新闻稿都写好了，但是央视突然说不卖了。”一位互联网公司的相关负责人告诉《中国经济周刊》，“其实今年的新媒体版权价格较去年上涨了不少，各家估计都在5000万美元以上，但是央视最终还是决定不卖了，我们私下打听了原因，好像是广告招标预期销售情况不太好，导致央视最终决定要独播。”

拒绝大笔的银子对于央视来说肯定也是一个“非常艰难的决定”，但是世界杯如此热门和强需求的资源独播，确实使得央视的广告价格飞涨。据统计，央视本届世界杯的广告收入应该超过15亿元人民币，而上届世界杯央视所有广告收入总额约10亿元，今年涨幅超过50%。

央视独播的现实状况？

6月13日，巴西与克罗地亚的世界杯揭幕战央视直播（首播和重播）和电视当天时移的电视收视率总计为1.32%，电视观众规模近4600万人。通过CNTV观看揭幕战网络视频直播的用户规模为500万人，最高同时在线人数超过190万人。而上届世界杯揭幕战，仅酷6网当日全站网页流量（PV）就突破了3.87亿（数据来自尼尔森）。由此可见，CNTV自身的优势并不突出。

目前视频领域的格局是非常稳定的，像优酷、土豆、爱奇艺、搜狐，基本上是第一阵营，像360影视、乐视还有风行网，是第二阵营或者第三阵营。视频网站的格局基本上已经确定了，对于芒果TV这类网站来说，能不能靠自身的优势往前走一步，我觉得存在很大变数，因为它自身市场的基因和对于视频、用户的体验和理解，目前不如视频网站。(责任编辑：韩杰)