湖南台玩独播：芒果TV能玩死视频网站？

5月初，湖南卫放话将扶持芒果TV，宣布今后旗下节目不再与其它新媒体合作，全部芒果TV独播，从而杀入视频网站激烈的竞争。

就在网友大赞其霸气外露时，《爸爸去哪儿2》正式推出的第二天，有关节目独播版权斗争的话题开始盛嚣尘上，湖南卫视下的“独播”这盘棋又彻底颠覆了大家想象，此前湖南卫视官微声称的独播、从此不分销的战略也被打上了大大的问号?

湖南卫视在“独播”这件事打了一杆“版权擦边球”，使得爱奇艺很“委屈”、优酷、搜狐等视频网站被迫玩”山寨“。芒果TV作为视频网站队伍中的“后辈”，这个节奏是要玩死第一梯的前辈吗?

早在5月9日，湖南卫视官方发表“独立宣言”之时，“电视湘军”的特立独行之举就受到了业界“拥护”，安徽卫视、央视随即纷纷跟进，宣布未来本频道的节目将垄断独播形式，安微卫视官方表示正在录制的综艺节目《我为歌狂》第二季也要捂紧口袋爱惜版权了，央视方面则出言称今年世界杯，将不向任何视频网站开放直播权，只通过自家cntv播出。

当时有人说，传统电视台这一轮对互联网视频网站的“封杀”或将采取抱团取暖的形式，甚至浙江卫视、江苏卫视都有可能随后跟进。此番连锁反应引起了轩然大波，一方面有关传统媒体和互联网视频网站究竟谁会颠覆谁的问题，大家争论不休。而另一方面，对于牵头“挑事”的湖南卫视，大多网友大赞其霸气侧漏！

而就在大家坐等看湖南卫视如何看招出招的时候

令人意外且又在意料之中的情况出现了，湖南卫视在“独播”这件事上终究还是打了一回擦边球，此前宣称的“独播”计划实则为“芒果TV、爱奇艺双独播+外部多个全网内容及网址聚合平台推荐合作+电视端互联网电视”的战略。或许是大家会错意，都以为“独播”即为“垄断独播”的只此一家，即芒果TV，而现在看来，尽管与爱奇艺的合作早在去年年底就已谈妥，但“变相分销”擦边球多少还是让其伤了心。

而另一边，央视也打了一回擦边球，在巴西世界杯开始前突然宣布将独家享有网络直播权，随即又将点播权卖给了搜狐视频。从这两件事都也不难看出，电视台要走独播之路，时机或许尚未成熟，单纯得依靠自主生产的节目，或强大的背景实力来扶持自家视频网站显然都是不够的，你可以把这一次封杀转播权看做是一次传统广电媒体的转型尝试，但目前看来，在广告市场最大化的诱惑以及自身视频平台不够成熟而必须承担流浪和品牌价值流失的独播风险面前，即便是湖南卫视和央视都没有十足把握，那么，此前紧急跟风的安徽卫视还玩得下去吗？

下面我们来看一下湖南卫视和央视的“独播”打法透露出哪些讯息

湖南卫视的独播版权擦边球

“独播”的落地形式：《爸爸2》由芒果tv和爱奇艺共享播出版权，360在内的多个全网内容及网址聚合平台进行了推荐合作，其他视频网站可以通过导航链接以嵌入芒果TV的形式播出，也不构成侵权。而乐视TV.超级电视获得电视端互联网电视版权。所以目前享有《爸爸2》的播出权的共有“四个平台”，他们分别是，“芒果TV”+“爱奇艺”两家网站，“湖南卫视”一家电视台，以及“乐视TV•超级电视”一家互联网电视平台。

事实上，当湖南卫视表示要放弃每年4亿元的转播费做独播的时候，这种自断财路的做法就似乎有些过激。虽然湖南卫视是原创节目的高产地，并伴有高频率的现象级节目出现，确实有实力可以支撑起他的独播野心，但毕竟视频网站的市场容量很大，整体的硬件条件和平台地基都比较坚实，单纯靠内容高产试图建立起自身新媒体的优势，多少有些冒险。

电视台玩独播的好处：

1、网络点击率现在并没有计算在电视台收视率考核范围，点击率再高对于电视台也是虚的，电视台不可能从中获利，能够拿到的只是廉价的网络版权费，如果收回(网络版权费)自己经营，收益可能更好。”

2、风行CEO罗江春认为，在视频行业冲击甚至颠覆电视行业的时候，电视台还剩下的武器是强势内容和强势品牌。如果还把内容卖给视频网站无异于与虎谋皮、喂大狼崽。相反如果把这内容和品牌做到极致，在未来视频竞争中，一定会有光电一席之地。

电视独播的制约因素：

1、一家电视台无论储备多少人才和内容都不可能与整个市场的容量抗衡，大而全的发展模式核心竞争力未必能够得到保证。”对于芒果台的独播计划，一位业内人士也表示出了担忧。

2、卫视之间的竞争也是白热化，各类综艺栏目的同质化就是最好的佐证，实际上，能红火的栏目，一年也就那么几个，也就是说，传统电视媒体生产的内容，并不完全代表优质和符合市场需求。

湖南卫视“网络独播”实力靠什么？安微卫视跟风能否撑得住？

三大优势：

第一，能够每年推出大量高收视现象级的节目，比如《爸爸去哪儿》、《我是歌手》；而安徽卫视一直以电视剧播出为主，真正开始强化综艺节目是从2009年才开始，从影响力和口碑印象来看，虽然也有《超级先生》《超级演说家》这类节目，但基本没有出现可与湖南卫视最近这几档热播节目相抗衡的，更谈不上现象级。就连造成过轰动效应的承载《中国好声音》的浙江卫视，以及有《非诚勿扰》《最强大脑》的江苏卫视也没有底气跟风湖南卫视发布“独播”宣言，安徽卫视这步棋该怎么走，且看且三思。

第二，旗下的网络平台(金鹰网、芒果TV)已经通过多年运营有了名气；湖南卫视早在视频行业发展初期就已经开始发展新媒体金鹰网，并推出视频业务芒果TV。2009年芒果TV就宣布了独立运营，并于当年年底发布iOS及安卓版本。2014年4月湖南卫视正式将金鹰网及芒果TV两大平台改版整合，推出全新“芒果TV”网络视频平台，并采用湖南卫视TV组合域名hunantv.com，为与新媒体实现“网络独播”。似乎早就预料到有一天终将和视频网站“分手”，各自为“盈”。与湖南卫视的“芒果TV”类似，安徽卫视也有自己的视频网站“海豚TV”，不过两者体量差异巨大——芒果TV在5月12日的Alexa中文站排名为127名/全球1300名，海豚TV的中文排名为6222名/全球55923名。

第三，其三，多年来《天天向上》、《百变大咖秀》、《快乐大本营》等节目已培养出庞大受众群。”这也造成了其他卫视不可能复制“网络独播”这一模式。说到用户的话题，湖南卫视自2005年以来，每年花重金推出的芒果粉丝节就不难看出，多年来的品牌沉淀，粉丝聚合粘性不仅需要靠节目品牌来打造，外围的宣传和重视也是相辅相成的。如果说安徽卫视的粉丝群是聚焦在电视剧方便，那么“一剧两星”政策的限制也同样对其产生了制约因素。(责任编辑：韩杰)