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历史惊人的相似：“芒果独播”的倒退与进步(2)

来源：人民网　作者：赵治国　责任编辑：韩杰　发表时间:2014-05-12 11:48　

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核心提示：因此，识时务者为俊杰，面对互联网这头已经长成的大象，单打独斗和封闭自己显然是不明智的，如何与象共舞，才是王道。虽然我不看好此次芒果独播的前景，毕竟这是一次传播渠道的倒退，但我还是非常认可湖南卫视在知

因此，识时务者为俊杰，面对互联网这头已经长成的大象，单打独斗和封闭自己显然是不明智的，如何与象共舞，才是王道。

虽然我不看好此次芒果独播的前景，毕竟这是一次传播渠道的倒退，但我还是非常认可湖南卫视在知识产权保护上所做的进步。

众所周知，传统媒体如报纸和电视，在内容制作上拥有新媒体所不可比拟的优势，但在版权的保护上却一直无太大动作。无论是前述报业对版权追讨的不成气候，还是电视节目在互联网界的“廉价”分销，都将自家辛苦耕种的良田拱手让与他人。

湖南卫视此次宣称，对其拥有完整知识产权的自制节目，在互联网版权上一律不分销；购买节目的版权，则一定要包括或者尽可能包括互联网版权，“整个湖南广播电视台全台所有频道制作的节目，绝对不允许擅自和外面的新媒体合作”。

这应当是湖南卫视在内容源头上的控制，把版权的保护上升到了前所未有的高度，正是传统媒体借以突破生存困境、谋求发展空间的必走之路。

但这里面有两个关键问题。

一是资本。电视节目的版权保护，说到底还是资本的力量。作为体制内的国企，湖南卫视独播的版权购买，在资本运作上有无实力，能否与“BAT”的强大资本进行抗衡，这是关键。

二是回报。“芒果独播”表面上不再借用他人的渠道，专心打造自己的传播渠道，用户、流量及产生的相关数据可以掌握到自己手里，在新媒体营销和商业运营方面有了优势，但这种优势到底有多大，到底能带来多少可期望的财务回报，值得观望。

2013年，《爸爸去哪儿》以全国网平均收视率2.16、平均份额15.25%的优异成绩，夺得当年度全国上星频道中收视率最高的季播节目，并给湖南卫视带来了巨大收益，除了内容上的创新之外，全网整合营销、多渠道推广、产业衍生等功不可没。

这已充分说明，好的内容是有价值的，但酒香也怕巷子深。

(责任编辑：韩杰)

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