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台网联动是个伪命题(4)

来源：媒介360　作者：沈浩卿　责任编辑：admin　发表时间:2013-08-26 17:06　

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核心提示：外延渠道：革新技术多屏融合，传播精品化碎片化在内容方面保持电视核心竞争力的同时，在技术方面则要实现电视的变脸，实现多屏融合。面对多媒体融合，电视也会变成互动信息平台，除了提供用于观看的节目外，还得制

外延渠道：革新技术多屏融合，传播精品化碎片化

在内容方面保持电视核心竞争力的同时，在技术方面则要实现电视的"变脸"，实现多屏融合。面对多媒体融合，电视也会变成“互动信息平台”，除了提供用于观看的节目外，还得制作适合互动的信息内容。

最后，网络点播分食电视台的蛋糕已是不争的事实，但电视台并非只能坐以待毙，至少在现有条件下，还可以对赢利模式进行一些探索，比如：

1. 更多考虑节目网络点击量的影响力，用科学方式将网络点击率纳入收视率贡献，研究出一套新的统计方法，让广告主接受；

2. 从视频网站考虑，电视台可以与其进行广告分成，变相增加广告收入，弥补电视平台的广告收入损失；

3. 而从观众网友考虑，电视台可以制作不含广告的网络播出版本，只在一定的平台付费点播，从受众那里获得收益，弥补广告收入。

结语：

新媒体技术创造了新的传播渠道，也在潜移默化中重塑着看电视的方式。从举家围坐荧屏前，到边看电视边刷微博，越来越多的人习惯于在大、小屏幕间自由流转，表达观点、参与互动。受众的影响力正沿着“媒体链”逆向蔓延，革新着从节目制作到产业发展的方方面面。

然而，在这个“内容为王”的新媒体时代，作为内容提供商的电视台，牢牢把握住自己的核心资源才是能立于不败之地的王道。面对新媒体的攻势，电视，做好准备了吗？

(责任编辑：admin)

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