台网联动是个伪命题

互联网为电视受众打开了华丽的窗口，却逐步关闭了传统的电视收视率的门。如今，电视的地位正在悄然发生着变化。虽然可能它仍被你摆放在客厅中央，但它已经不再是你所关注的核心，因为它正沦为某种“伴随媒介”。

在渠道多元化乃至爆炸的时代，台网联动曾被看作是拯救电视的最佳途径，但事实证明，视频网站打着“台网联动”的旗号，不断蚕食电视的内容资源、人力资源、广告份额……对电视台而言，“台网联动”是个伪命题，是对其资源的赤裸裸的掠夺。

多屏时代，渠道不再为王，内容亦不能独自为王，最终的王者将是“渠道+内容”。作为内容提供商的电视台，牢牢把握住自己的核心资源才是能立于不败之地的王道。

台网联动，台可以和互联网联动，也可以和有线网联动。或者更高的境界：台不跟网去“联”，而是自己来“动”！

网络点播动了电视台的奶酪

如今在各大视频网站的节目点播都是经过版权购买的，但即使这样，“正版”视频的“网络点播”依然会影响到电视台的收视率，即使版权销售能够带来收入，但是比起广告收入还很微薄，无法填补制作成本，在重视收视率的电视台，收视低迷就无法吸引广告投入，成为决定节目存亡的最重要因素。

2010年江苏卫视推出的《幸福晚点名》就是网络点播分流收视群的牺牲品。该节目6月份之前收视率大概在0.4%，这个成绩在深夜档来说应该还是不错的，一直排名在前三。但是自从6月份开始网络视频点播后，收视率出现了非常明显的下滑。节目负责人分析：节目时段过晚，受众又是对网络比对电视更敏感的年轻人，他们可能更倾向于看网络点播。

2011年春节档的电视剧《宫》，开始收视率曾超过3%，但是到了大结局收视率只有2.59%；同步在土豆网播出的该剧最终点击率达到1.24亿，平均每日搜索量高达110万，而且还继续增加，创造了视频点播纪录。湖南卫视相关负责人也坦承，《宫》在播出后期的确受到视频网站的冲击，收视率一直无法突破。

央视春晚曾是全国电视观众的精神“年夜饭”，创下电视节目的收视率神话。但近年来，春晚收视率一直在走下坡路。据CSM监测数据，2013年央视春晚在央视一套的收视率仅为11.36%，低于2012年的收视率17.37%，以及2011年的18.34%，跌入低谷。从收视数据看，央视春晚遭遇了“滑铁卢”；但另一方面，春晚所引发的众多热门话题，却彰显着它的强大影响力：蔡明的“腹黑毒舌”、伴舞抢镜哥、刘谦的“找力宏”……

2012年7月1日起，湖南卫视就禁止各网站直播其电视节目，虽然没有对此策略赢回多少收视率有具体统计，但7月后湖南卫视的收视率大涨，是有目共睹的。紧接着《爱情公寓3》热播期间，安徽卫视、湖北卫视等也采用相同方法，而到了《北京青年》等剧热播时，东方卫视、北京卫视等也纷纷参与进来。

如果观众通过网络上的电视直播看节目，就会让电视台收视率分流，随着这样的人群越来越多，对电视台的威胁会很大，出此政策电视台也有些无奈。(责任编辑：admin)