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对网络电视台发展的几点思考

来源：科讯广电网　作者：路红梅　责任编辑：admin　发表时间:2013-07-19 15:53　

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核心提示：贵阳广播电视台副总编刘以农在接受采访时表示，加入CUTV，可以使贵阳广播电视台所有的频道和节目资源在全国各个城市得到广泛的宣传，提升了影响力和辐射力，还可以把全国很多网络广播电视的很多资源整合为我所用。

7月17日，贵阳网络广播电视台正式挂牌试播。据笔者了解，贵阳广播电视台投入200多万元，重点打造了贵阳网络广播电视台。贵阳网络电视台已经加盟CUTV，在CUTV城视网正式上线。

贵阳广播电视台副总编刘以农在接受采访时表示，加入CUTV，可以使贵阳广播电视台所有的频道和节目资源在全国各个城市得到广泛的宣传，提升了影响力和辐射力，还可以把全国很多网络广播电视的很多资源整合为我所用。

至此，全国共有35家省会及地级广播电视台成立了网络电视台，加入到新媒体行列。

虽然对于网络电视台发展的讨论已经不是新课题，但是其一直面临着诸如内容、受众、盈利模式、市场竞争等方面的问题，笔者对此也有几点思考。

内容

说起内容，一直是各网络电视台引以为自豪的筹码，依托电视台母体在当地强势的品牌影响力、丰富的节目资源和制作能力，不能不说是网络电视台的一大优势。但凡事都有两面性，除了几家有特色、资金雄厚的省级网络电视台增加了针对网络的自制节目，一般情况下网络电视台都是把电视上已有版权的视频节目照搬到互联网上，传播的内容缺乏创新，也没有针对互联网传播的特点调整节目播放策略，电视节目同质化严重，并没有引来所期望的点击率和影响效果。

虽然网络电视台是适应三网融合，迎接新媒体挑战的必由之路，但网络电视台还要在继续挖掘和创造具有吸引力的节目上下一番苦功，要针对互联网的传播特征制作出符合网络用户需求的视频节目。

受众

歌华有线副总裁兼运营总监罗小布先生曾经说过，留在电视机前的只剩下老头、盘头和小萝卜头了，最具社会支付能力的小平头和小丫头都被互联网新媒体吸走了，也就是说，其实传统电视与互联网电视的受众并不是一拨人，对什么人唱什么戏，受众发生了变化，节目调整是否也能跟上这种变化，也是网络电视台需要考虑的一个问题。

网络电视台要考虑深度挖掘满足主体受众需求的节目，同时开发新的用户群体，并对受众进行细分，对网络电视台的频道设置和播出模式做出针对性的调整。

而且，针对互联网的双向互动特征，如何调动年青人主动参与节目，增强节目的互动性，也是网络电视台是否会增强影响力的重要因素。(责任编辑：admin)

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