虐星，虐心！——电视媒介明星消费模式变化探讨(3)

四、大腕助阵，明星来袭，明星消费迎来真人秀新时代

在各大频道疯狂跟风的影响下，草根选秀已经失去了过去的纯真和专业追求，反而陷入了“讲述背后故事”和无节制煽情的怪圈，对观众吸引力江河日下，国内综艺栏目开始步入了瓶颈期。随着“国外引进模式”在电视圈的逐步普及，当前国际上较为主流的“明星消费”模式得到了国内电视媒体的认同，原本已淡出视野的大牌明星们的价值又被重新发掘， “明星真人秀”开始大行其道。

（一）一线大牌当评委，展现“真性情”背后的名利驱动

2012年《中国好声音》的大热，让各大频道仿佛一夜之间发现了一线大牌的价值，于是在今年各档音乐选秀类栏目中，我们看到了形形色色以往很少在娱乐栏目中现身的殿堂级大牌。《中国好声音》里的实力天后与音乐顽童；《中国最强音》里的国际影星跟流行音乐教父；《中国梦之声》里的电臀天后和明教教主。

大牌们为何会应邀？因为谁也不会拒绝再红上一些，何况节目制作方开出的价钱多半令人“无法拒绝”！以“天王天后”级大牌明星的江湖地位与气场，他们在舞台评委席上的夸张表现，无论是赤脚献唱，还是情难自禁，都不会让人觉得难以接受，反而会被认为是“真情”流露，既保留了传统表演舞台上积攒多年的“神”性，又成功传达出自己了“人”性的亲和面，塑造出的明星形象更加立体真实。喜欢大牌范儿的人固然更加忠诚，喜欢邻家哥哥（姐姐）范儿的人也开始聚拢，本已红得发紫，现在又添了一把火。

（二）二线明星当选手，放下身段后的事业回暖预期

唱片业低弥已经早有时日，再加上新人和海外歌手的冲击，对于很多二线歌星来说，一方面已经面临了生存危机，另一方面还要维系住公众人物形象和架子，要想保住地位甚至实现事业回暖，最好的办法就是上综艺节目。但是，现在的综艺市场已经不像前几年，二线明星想要在上档次栏目中稳坐评委台席已经不够了，好在贴心的电视媒体及时引进了更彻底的新模式：直接把明星放到选手舞台上，全方位无死角地展现他们的身姿、个性跟情绪。窥私？那太小家子气了，不妨坦然地让大家看个清楚，这就是当下 “真人秀”模式的真义。

《我是歌手》的火爆，让羽泉、林志炫、尚雯婕、杨宗纬、黄绮珊等一大批二三线甚至是过气歌手重新找回了事业的第二春。在可以预期的将来，明星竞技真人秀，将会成为国内综艺市场最大的热点。

（三）三线明星求被虐，搏命出位能否换来暴红奇迹

江苏、浙江两大跳水栏目的推出，让今年“明星真人秀”的达到了全新的高度，口味之重，尺度之大，挑战之难，让“虐星”成为近期综艺市场的热门词汇。

如果说《我是歌手》让明星们像草根一样在舞台上比拼唱功，虽然新鲜但毕竟还在其“专业”范围之内；到了两大跳水栏目中，让这些擅长表现、唱歌、跳舞的演艺明星们一举迈入体育圈，去挑战技术性颇强的跳水，显然已是一种颠覆性尝试了。

“明星越受虐，观众受捧场”是娱乐行业久经考验的真理，一方面明星们在跳台上频频出丑、受伤，各种状况频出的意外，不但让观众在围观中“消费”明星们的丑态和窘态，获得了某种满足感。另一方面，跳水栏目中明星清凉的着装也是一大亮点，强壮或者曼妙的身材固然让人赞叹，一身的赘肉不妨也是一种谈资，这种由内而外的原生态展示，不但满足了观众了窥视欲，而且形成了巨大的话题效应。

对于明星来说，有本钱的自然获得了一个极佳的展示平台，虽然看似凶险，但想想王丽坤凭借《星跳水立方》一举晋位“素颜女神”的奇迹，大量明星对这类真人秀依然趋之若鹜也在情理之中了。

（四）火爆，大量模仿，快速消退，“明星消费”能否突破国内综艺栏目短命怪圈

我们回顾这十几年来国内综艺栏目的发展趋势，始终面临着一个突破不了的怪圈，一旦某个栏目开始火爆之后，随之而来的就是大量模仿和跟风导致的同质化竞争，迅速消耗了观众的关注热情，从而导致栏目模式与类型的消退。草根选秀如此，相亲栏目亦然，再反观当前热得女烫的“明星真人秀”也大有步其后尘之势，就看今年大量的唱歌类栏目风起云涌，名字近似得让人分不清彼此，内容也基本大同小异，这让我们不得不担忧“明星真人秀”的审美疲劳期是否会很快到来。

回顾一直来来国内电视媒介的发展，以及明星资源与综艺栏目的分分合合，我们可以看到一条很清晰的主线，就是综艺栏目本身从综艺表演型的精英专属文化，向面对大众的娱乐平俗文化的转型；观众的参与度变得越来越高，从纯粹的“看客”到登上舞台，甚至得以参与明星制造的过程；而体现在明星运用模式上，就是由“神”到“人”的转变，妆容渐淡，僵化的表演变少，属于人的“真性情”呈现成为趋势。按照这个趋势，明星获得曝光机会的代价将越来越大，但由此带来的综艺栏目的可看性、娱乐性、竞争力的提升，无论对观众还是对电视产业来说，都是一件好事。