虐星，虐心！——电视媒介明星消费模式变化探讨

来源：saw0646的博客　作者：沈老头　责任编辑：admin　发表时间:2013-06-04 16:13　

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核心提示：如果说《我是歌手》让明星们像草根一样在舞台上比拼唱功，虽然新鲜但毕竟还在其“专业”范围之内；到了两大跳水栏目中，让这些擅长表现、唱歌、跳舞的演艺明星们一举迈入体育圈，去挑战技术性颇强的跳水，显然已是一种颠覆性尝试了。

对电视媒体来说，明星意味着什么？从舞台中心闪亮的焦点，到会客室里侃侃而谈的嘉宾；从跨年演唱会疯狂追逐的宠儿，到选秀栏目或毒舌吐槽或煽情飙泪的评委；从各类综艺比赛放下身段的选手到十米跳台上的拼命三郎，电视媒介对明星资源的认知、定位以及运用经历了几番轮回，明星们从云端到人间的滑落，从虐人到被虐的转变，其背后折射出国内电视媒介在综艺娱乐市场影响力的提升，以及整个产业的成长与成熟。

一、唱歌跳舞做游戏，明星消费的浅层次阶段

在综艺市场央视一家独大的时代，以《综艺大观》为代表的晚会类栏目是明星们参与电视娱乐的主要渠道，明星呈现的只是纯粹意义上的表演，观众则在远处欣赏，双方几乎不存在情感交流，本质上是一种精英文化产品，观众作为凡人，所要做的就是鼓掌膜拜。电视综艺栏目主要以一线明星为主，作为其增加曝光度、提升人气的舞台，并没有太大的经济回报。

随着97年湖南卫视《快乐大本营》的横空出世，开创了明星与电视媒介组合的新时代，以游戏为核心的新环节的加入，从现在来看意义非凡，因为它第一次让高高在上的明星放低身段，在一定程度上离观众近了一些，实现了综艺栏目从表演向互动娱乐模式的转型。随着《快乐大本营》收视的火爆和影响力快速，带动了一大批同类型栏目，直接开创了明星互动娱乐这一栏目类型，这时期大量港台和国内二三线明星纷纷亮相电视荧屏，成为省级卫视真正在综艺市场发力的起点，明星们也拥有了更多的曝光渠道，同时也可以获得丰厚的经济回报，可以说是名利双收。

二、访谈栏目揭开神秘面纱，明星走下神坛的开端

朱军的“催泪三式”和鲁豫的“知性冷峻”，在世纪之交引领了电视媒体“明星访谈”的热潮，《艺术人生》、《鲁豫有约》、《超级访问》等等访谈类栏目大行其道。舞台变成了类似客厅的私人交际空间，明星不再一直唱跳，而是要以客人的身份坐在沙发上，配合主持人聊天。

这种模式在当时的创新性是显著的，它营造出更具有生活气息的“私人对话”场景，满足了人们本能的窥私欲，在一定程度上迎合了市场需求。对明星们来说，这种通告的钱还是不难赚的，在和谐有爱的氛围中，只要讲述几个有趣的故事，用专业的演技煽煽情，掉几泪眼泪，一个丰满完整、有血有肉的全方位立体形象就跃然荧屏。但无论怎么表演，在访谈内容上怎么设计，一个不可回避的事实就是披在明星身上那片带着光环的神秘面纱已经渐渐退去，明星在享受着一边聊天一边赚钱的愉快时光的同时，一场所有明星们都预想不到的危机正在悄然蕴酿。(责任编辑：admin)

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