美电视台热衷“第二屏”战略(2)

来源：搜狐IT　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-06-04 14:36　

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核心提示：康卡斯特（Comcast）集团旗下的USA电视台通过Web和移动应用为其所有原创电视节目提供同步数字内容，而且制作得越来越复杂。例如将于本周上映的法律题材新剧《非常卧底》（Granceland）的第二屏内容，能让用户以互动

康卡斯特（Comcast）集团旗下的USA电视台通过Web和移动应用为其所有原创电视节目提供同步数字内容，而且制作得越来越复杂。例如将于本周上映的法律题材新剧《非常卧底》（Granceland）的“第二屏”内容，能让用户以互动形式“走进”剧中主人公们居住的房子探秘。

维亚康姆（Viacom）旗下MTV电视台通过“第二屏”应用向观众介绍《少狼》（Teen Wolf）中的新角色，在节目播出期间播放对演员的简短采访。体育电视台也加入了这一行列：美国橄榄球大联盟（NFL）的观众上月起可在比赛播出期间通过一款移动应用收看球员访谈和专家分析。

但是，在节目播出期间用“第二屏”设备同步收看数字内容的观众毕竟只是少数——在13到54岁的美国电视观众中，其实只有3%的人会这样做（数据来自市场研究机构GfK）。用户当中更常见的行为，是不定时观看视频片段和查看播出日程信息。GfK媒体与娱乐业务高级副总裁大卫•泰斯（David Tice）指出，电视台还须多下点功夫来“教会”用户们何时以及如何使用“第二屏”服务。

平板电脑和智能手机上的“第二屏”内容也存在一大风险——它们可能会让观众大为分心，从而影响电视节目甚至广告的播出效果。AMC的麦吉恩表示，为《谋杀》制作的视频花絮会在广告或播放演职人员表时播出，有助于防止观众在广告休息时间换台。

而新闻集团旗下的福克斯（Fox）电视台对不同类型的节目采取不同方法：对喜剧《明迪烦事多》（The Mindy Project）提供更多“第二屏”内容，如有趣的视频片段等等；而《识骨寻踪》（Bones）等动作类电视剧，制片人不想让观众错过任何关键的情节发展。福克斯广播公司数字业务总裁大卫•威尔斯海默（David Werthheimer）表示，福克斯对“第二屏”内容的编排非常谨慎，目标是增强观众的收视体验而不是分散他们对剧情的注意力。

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