美电视台热衷“第二屏”战略

来源：搜狐IT　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-06-04 14:36　

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核心提示：平板电脑和智能手机上的“第二屏”内容也存在一大风险——它们可能会让观众大为分心，从而影响电视节目甚至广告的播出效果。AMC的麦吉恩表示，为《谋杀》制作的视频花絮会在广告或播放演职人员表时播出，有助于防止观众在广告休息时间换台。

《华尔街日报》网站日前在一篇文章中介绍了正在美国电视台中兴起的“第二屏”策略——电视台纷纷在电视节目播出期间同步推出在移动设备或电脑上播放的“第二屏”内容，这究竟能否提高收视率呢？

以下为原文主要内容：

上上个周末，AMC电视台犯罪题材电视剧《谋杀》（The Killing）的演职人员前往加拿大温哥华，为上周日开播的第三季《谋杀》拍摄一些镜头。但是，这些内容没有出现在电视上，而是出现在了智能手机、平板电脑和笔记本电脑上——为了宣传《谋杀》，AMC在上周末推出了一款在线应用，而上述视频花絮就是专为该应用拍摄的。

此类服务正在美国电视台中悄然兴起，在相关电视节目播出时，它们能在移动设备或电脑上显示视频、照片、游戏、花边消息及其他内容。根据市场研究机构尼尔森的数据，超过40%的美国人看电视时总会手持智能手机或平板电脑，因此美国电视台正在纷纷尝试从这些“一心多用”的观众身上挖掘优势。

电视台希望借助与节目播出同步的“第二屏”内容吸引更多观众收看直播，这样做其实也是为了增加广告收入——如果他们把节目录下来回头再看，广告往往会被跳过去。

《谋杀》剧组上上周在温哥华拍摄的视频介绍了新角色——离家出走的少年Bullet，并且以Bullet的智能手机为视角揭示了流浪青少年的世界。AMC数字媒体业务高级副总裁麦克•麦吉恩（Mac McKean）表示，本季《谋杀》共有9段会与节目同步播放的在线视频，而这些“第二屏”内容不是为了添加新的情节线索，而是对故事加以补充。

此外，AMC也为另两部原创电视剧《绝命毒师》（Breaking Bad）和《行尸走肉》（The Walking

Dead）提供“第二屏”内容。麦吉恩表示，AMC其他剧集的“第二屏”用户数量已经达到了平均每集6位数、每季超过100万。

除了AMC之外，还有一些美国电视台也推出了“第二屏”内容。(责任编辑：admin)

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