地方电视台的发展策略建议(2)

现在，微博和微电影得到人们的参与和认可。“微电影”与传统电影和电视的根本区别在于它的“微”特征，使过去曲高和寡的艺术回归到具有互动和体验特点、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛、广泛性与参与互动性，迎合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求。临沂电视台的自制剧也可以借鉴一下“微电影”，拍一些碎片化、唯美的临沂小故事，还可以趁机把临沂的美景、美食、消费场所都推销一下，做得唯美而不浮夸。

（二）创新节目内容，走本土化路线

地方台的品牌和特质是什么？当然是“本土化”。地方电视台的本土化，就是地方台依据本地的现实情况和自身的发展情况、规模，选择适合本地受众喜好和需要的内容来组织、制作和传播具有地方特色风格的电视节目。临沂是革命老区，是红色精神的重要发源地，开发关于红色精神的节目既是响应党的号召，也能赢得受众的喜爱。还有像前面提到的《沂蒙庄户戏》也是本土化的品牌节目。

立足本土，深挖独家新闻。就临沂电视台目前的情况而言，做独家新闻已经很难。但是由于家庭摄像机以及手机的普及，老百姓拍摄的素材很可能成为地方电视台独家新闻的重要来源，这不仅可以激发群众的参与感，关注周围的生活，而且使群众产生主人翁责任感，过把记者瘾。所以，调动老百姓的观察力和新闻敏感，在记者触角延伸不到的地方第一时间记录下发生的新闻事件，为地方台送片，并制订一定的奖励政策，会成为挖掘独家新闻的好方法。

（三）创新互动传播模式

从传播学的角度看，反馈是传播过程的一个重要方面，缺少互动的传播是不完整的。在由传播者、受传者、信息、媒介、反馈构成的传播过程中，反馈作为最后一环具有极其重要的意义，它是传播者了解传播效果、改变传播策略、提高传播效率的重要参考。在现代科学技术条件下，对反馈的要求越来越高，时间要尽可能地快，数据要尽可能地精确，这样传播者才能尽快做出反应。

临沂电视台要把互动模式当作最大的特色，成为打造品牌的有效形式。内部来讲，频道的每个节目都要竭力营造与观众实时互动的环境，使节目质量得到及时反馈，群众意见得到及时传达，民心得到凝聚。如《直播临沂》、《马上就办直通车》，可以通过领先的技术与观众建立良好的互动，得到观众的信任和依赖，形成自己的核心竞争力。外部来讲，临沂电视台要非常重视媒体的自我推介，通过举办大型活动、跨媒体合作、主持人进社区等方式来扩大自身的影响力。