2013电视江湖变局「轮庄」时代开启(3)

打造“第三代娱乐产品”

在指尖下有情感地传播

在与新媒体的合作上，湖南卫视保持着一贯的敏锐嗅觉和迅速的执行力。从2012年时任爱奇艺营销副总裁的王湘君成为《天天向上》的嘉宾之后，2013年初始，在湖南卫视的这档经典老牌娱乐节目里，网络和移动新渠道企业的亮相变得空前频繁，涉及公司包括百度（包括百度移动事业部）、奇虎360、爱奇艺，加上唱吧、墨迹天气、Camera360、大众点评、飞常准5个 APP，覆盖了搜索、视频、移动APP等热门网络应用渠道，在娱乐中也不刻意避讳参与者有意植入的商业信息。

纵观去年与湖南卫视合作的视频网站，除优酷、搜狐、乐视外，爱奇艺成为其网络视频的主要合作伙伴。再看年初登上《天天向上》这档收视王牌栏目的新媒体们，湖南卫视欲加深与新媒体合作的路数可见一斑。

其实，包括湖南卫视在内的所有电视媒体都清楚，收视竞争不仅来源于电视媒体内部，更强有力的分流力量可能将来源于包括视频在内的新媒体。

今年2月，香港卫视前副总裁杨锦麟进军新媒体，杨锦麟团队对外宣布，正式成立锦绣麒麟传媒（国际）有限公司，并与腾讯合作，腾讯视频将为锦绣麒麟传媒独家开设专属频道：锦麟频道。对于在从事了30多年电视后转投视频网站，杨锦麟这样解释：“现在是流量为王的时代，只要有好的内容，肯定有的做。你不用视频网站，不代表年轻人不用视频网站看节目。看趋势，不是要站在现在，是站在未来。”

面对内争外竞，电视媒体究竟应该打造什么样的产品才能更有竞争力？

于是，电视内容与网络渠道的深度合作成为台网之间互惠互利各取所需的首选模式。在需求驱动下，浙江卫视与人人公司宣布旗下人人网和56网正式合作，打造了国内首个三方台网联动美食节目《爽食行天下》；改版后的湖南卫视牵手搜狐视频，“台网联动”出品《向上吧，少年》；江苏卫视与百度共同推出互动答题直播节目《好好学习》。

显然，台网联动已经成为电视媒体与网络媒体合作中最为成熟的模式，这种合作模式在今年还将延续下去，但是随着网络视频制作能力的增强，对未来与电视媒体合作的内容和生产方式都将产生新的挑战。

欧阳常林在去年金鹰电视节上给湖南卫视未来的内容指了一个方向，即努力打造“第三代娱乐产品”。尽管第三代娱乐产品的具体定义和内容尚未明晰，但是有一点是明确的，它在内容上不仅要能够娱乐大众，而且还需要走在指尖传播的前沿。因为指尖传播的时代已经到来，传统媒体与新媒体需要融合在一起，打造有情感的传播。

对于欧阳常林去职后，湖南卫视新继任者将如何诠释“第三代娱乐产品”，这样的概念能否在新一年激活“外强中干”、模式创新几近乏力的电视媒体的想象力，成为2013的一大悬念。

“电视仅仅是个屏”

电视台寻求渠道变革

“未来，也许只是两三年，电视的概念会完全改变，电视只是个大的播放终端。电视仅仅是个屏幕了，或许它都不应该叫电视了。”不久前，许单单在微博上这样说。各种终端、各种盒子的出现，电视上播放的内容将越来越多来自网络视频。电视台压力更大，电视台也就只是内容提供商了。

事实上，面对新屏幕、新媒体下的新受众，电视媒体一直在寻求新渠道的变通以及渠道与内容上的融合变革。

江苏电视台、湖南电视台、SMG旗下百事通、浙江广电投资的华数都是持有互联网电视内容服务牌照的运营商。2012年7月，江苏电视台与中央人民广播电台旗下子公司央广新媒体公司、爱奇艺共同成立了互联网电视运营合资公司银河互联网电视有限公司，由三方成立的合资公司，汇聚了互联网电视集成运营牌照商，内容服务牌照商及互联网视频公司，而牌照商携手第三方成立合资公司运营在2012年也已经成为电视媒体渠道和内容结合新的趋势。同月，SMG与新浪共同召开新闻发布会，正式宣布推出社交电视类应用产品“百视通(600637,股吧)看点”，电视媒体和网站双方达成战略合作，联手探索社交电视新模式。

年末，江苏广电进行了全新改版，这次改版并非单纯的内容和形式的改变，其中重要的一项便是通过科技实现新媒体融合“乐享电视”上线，江苏广电社交电视平台正式启动，观众可以在手机应用市场下载“乐享电视”客户端，参与包括卫视节目在内的江苏广电所有节目的深度互动，实现收看电视。而湖南卫视跨年演唱会上，也借势推出社交电视应用APP“呼啦”。

从社交电视到移动应用，面对新媒体的更有生命力的受众的诱惑，掌握内容资源和生产力的电视媒体对新渠道的投建和整合并非只是为了“顺势而为”追赶新潮，这些渠道的打通应用都将与内容紧紧地融合在一起。

11.362

卫视春晚的丰盛和高企的收视率被拿来对比央视春晚收视率的相对下降，央视索福瑞CSM45快速监测数据显示，央视春晚的收视率为11.362，和2012年相比下降了近6个点。