2013电视江湖变局「轮庄」时代开启(2)

血拼跨年，逐鹿春晚

被“分食”的开年头彩

卫视跨年演唱会既是有实力卫视的迎新传统，也是卫视们新年较量的开局之战。在这一回合中，湖南卫视凭借日常节目里积累下来的草根娱乐精神打败了同级卫视用真金白银请来的大腕儿，也让收视率夺下新年的头彩。但在随后而至的春节档上，其错峰在小年夜播出的春晚在卫视收视率中的排名仅在第三位。夺冠的是江苏卫视。

“家喻户晓的人唱耳熟能详的歌”，没有选秀节目资源积累的江苏卫视，在春晚的编排和创意上却更胜一筹。“新白娘子”20年后重聚、F4花样美男再合体、赵本山小品收山作……一个接一个包袱让江苏卫视引发一股关于青春记忆的怀旧浪潮，引爆了不少话题亮点。截止到2月11日凌晨2点，新浪微博实时话题榜中，江苏卫视、周渝民、赵本山、F4合体、言承旭、赵雅芝分别占据第1、4、6、7、8、9位，拥有前十中的六席。

卫视春晚的丰盛和高企的收视率也被拿来对比央视春晚收视率的相对下降，央视索福瑞CSM45快速监测数据显示，央视一套春晚的收视率为11.362，和2012年相比下降了近6个点。

尽管观众对2013年央视春晚褒扬鼓励大于评判苛责，对收视率的解读各方也颇多争议，却让我们看到观众对春晚这道大餐的兴趣已经被“分食”，竞争者不仅是电视媒体本身，还有网络：曾经被捧为年俗之一的“看春晚”，已不是唯一的选择，而来自网络的压力不仅是央视和春晚的压力，也是所有电视媒体共同的压力。

而多重竞争下生存和发展能力将是对2013年的电视媒体们，尤其是处在一线竞争中的电视媒体的共同考验。

事实上，从贺岁档大剧上演开始，新一轮买剧、买国外版权的“金权战争”便已经上演。尽管黄金档电视剧和国外版权改编的娱乐节目将是电视媒体争夺收视率和受众的利器，两者的购买依靠的是财力，但财力并非媒体长久的市场竞争力，但凡可以买到的东西也不算核心竞争力，决定未来电视媒体竞争格局和走势的其实是媒体自身的创新能力和经营能力。

央视不是鲶鱼

结盟的“渔人效应”

在一线卫视在节目收视上此起彼伏的胶着，霸主未定的情势下，央视将全面加入市场竞争的姿态却已经不言而喻。

“何炅、汪涵上央视春晚”的传言源自2012岁末，中央电视台和湖南卫视联姻播剧的消息，双方合作还将延展到宣传、购买、收视率计算、主持人节目等各个领域。对于中央媒体和强势卫视双强结盟的未来，清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿表示，在电视台经历了一段时间恶性竞争之后，迫于市场所带来的压力，降低竞争的风险，通常也会进行一种全新合作模式的探索和尝试，但合作到底会有多大的影响力，要通过市场来检验。

其实卫视频道联合购剧播剧宣传早已不是新鲜事，但这一次由于央视的参与而变得格外意味深远。

到底是什么力量促使曾经被认为“势如水火”的央视与湖南卫视，缔结盟约组成播出平台的“超级战舰”？双方将如何处理合作中的竞合细节和可能产生的利益冲突？这样的合作对央视和湖南卫视双方甚至整个一线卫视的格局发展到底会产生什么影响？

事实上，尽管央视与湖南是以合作的姿态迎接着2013年的电视剧市场，但是我们却从另一个角度解读出央视将全面“参战”电视市场竞争的意味。2012年央视改革，在制、播出上全面采取制播分离后，其文艺节目的娱乐态度就变得明朗化，同时娱乐年轻化趋势和市场化态度更加鲜明。综合频道和综艺频道不断推陈出新，短期内陆续推出了《梦想合唱团》《舞出我人生》《中国好功夫》等一系列叫好叫座的娱乐节目。根据湖南卫视的说法，和央视的合作还会拓展到综艺节目甚至新闻节目等更广泛的领域，何炅不久前便参与了央视《梦想合唱团》的主持录制。

对于人力财力颇为丰沛的央视，无论是购买国外模式版权还是研发新节目本身都是一件水到渠成的事，真正可能带来市场改变的不是内容本身，而是央视这艘中央级航母终于愿意“放下身段和姿态，接地气”的观念转化。

对于一线卫视，央视堂而皇之地加入电视市场化的竞争行列所产生的不是“鲶鱼效应”，而是“渔人效应”，在促使一线卫视加速节目创新的同时还将与央视进一步保持合作的态度，只是对于合作的模式和方式将会有更深的探求。

《我是歌手》与沉寂十年的歌手黄绮珊相互成全，节目收视率接连位居同时段全国第一，歌手则成为舆论热点。(责任编辑：admin)