春晚期间，手机、电视哪个更得宠？(3)

来源：友盟数据　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-02-22 15:51　

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核心提示：春晚节目吸引力VS.移动应用吸引力大比拼这些手持手机或平板电脑的用户，什么时候放下手中的设备，来观看春晚节目呢？最吸引人的节目会让人们忘掉手中的APP，令启动次数迅速下降；而在另一些节目时段，移动应用更吸

春晚节目吸引力VS.移动应用吸引力大比拼

这些手持手机或平板电脑的用户，什么时候放下手中的设备，来观看春晚节目呢？最吸引人的节目会让人们忘掉手中的APP，令启动次数迅速下降；而在另一些节目时段，移动应用更吸引用户的注意。应用启动次数的环比变化情况，可以在一定程度上反映出电视和移动终端哪个更吸引人。

下图显示了春晚各个节目的吸引力变化情况，向左偏表示节目的吸引力高涨，向右偏则表示此时段内APP吸引力更大，条形越长表示吸引力越大。在蛇年春晚的40个节目中，刘谦、李云迪的魔术《魔琴》获得了移动互联网用户最高的关注度，《魔琴》演出过程中，APP平均每分钟启动次数与前一个节目相比大幅下降，降至整个春晚时段内的最小值。此外，小品对用户的吸引力普遍较高，《想跳就跳》、《你摊上事儿了》、《搭把手，不孤独》等节目都让用户放下手机，使移动应用的启动次数环比呈下降趋势。相较而言，歌曲类节目上演时，用户更愿意拿起移动设备，尤其到晚会后半段，用户在歌曲时段越来越容易被移动应用吸引。

这是大家“手指投票”的结果，和你们想象中是否相同呢？（说明：本图表仅以移动应用启动次数变化这一项指标衡量春晚节目吸引力，并不代表节目绝对意义上的受欢迎程度）

总的来讲，移动互联网用户在春晚期间的行为表明了以下几点：

第一，移动互联网发展之迅猛，移动应用渗入人们生活程度之高，使移动设备逐渐成为人们关注的“第一屏幕”，即使是对国人来讲如此重要的春晚，也没有影响用户在移动互联网上的活跃度；

第二，用户对移动设备的依赖性，提高了移动广告的渗透力和竞争力，移动设备已具备与传统广告争夺观众注意力的能力，如在春晚“零点报时”这样的黄金广告时段；

第三，相比传统电视广告，移动广告的投放需要对用户进行更为深入细致的分析，如对时间、位置的分析及区分不同受众群体进行精准投放。只有通过大数据的支持，才能使广告投放的ROI显著提升。

(责任编辑：admin)

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