春晚期间，手机、电视哪个更得宠？(2)

来源：友盟数据　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-02-22 15:51　

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核心提示：移动应用渗入春晚商业广告真空期除零点报时外，春晚直播中没有商业广告，因此，春晚前十分钟的广告时段变得尤为珍贵。不过，友盟统计分析数据表明，9日当晚从19：50到19：59，每分钟APP启动次数一直平稳的保持在春

移动应用渗入春晚商业广告真空期

除零点报时外，春晚直播中没有商业广告，因此，春晚前十分钟的广告时段变得尤为珍贵。不过，友盟统计分析数据表明，9日当晚从19：50到19：59，每分钟APP启动次数一直平稳的保持在春晚期间APP平均启动量的1.2倍左右，与一周前同样时段相比上升了5.4%；直到20点整春晚开始后，APP的启动次数才下降了一些，这表明用户的注意力主要从APP直接转移到春晚。

零点报时的广告底价2011年已达5700万余元，按照广告费每年上浮10%的增速、及春晚总导演哈文微博公布的覆盖人数7.5亿估算，蛇年春晚零点报时广告千人成本最低约为90元。而国内移动广告的千人成本大约在3-5元左右。同时，我们注意到，零点报时的时段内，移动应用启动次数达到峰值，很明显，此时用户的注意力并不完全在电视屏幕上——移动设备是极有潜力和竞争力的展示平台。

商业广告的高门槛使得春晚时段几乎成为广告的真空时段，而移动互联网用户在这一时段中投入的精力巨大，这样的趋势，值得广告主在制定策略的时候，将移动设备上的展示纳入考虑范围。

移动游戏和拍摄类应用成为赢家

各种类别的应用在春晚期间都为用户带来不少便利及欢乐，其中，通信聊天、社交网络、拍摄美化、游戏及系统工具类应用在春晚期间启动次数涨幅排在前五位。

除夕之夜，人们问候、联络、拜年的刚性需求，引发通信类应用启动次数大幅上升；而基于春晚内容的交流、“吐槽”、二次创作等，引发社交类应用的使用高潮。除此之外，移动游戏和拍摄类应用也成为了吸引用户注意力的大赢家。移动游戏在一些用户不想看晚会又不适合离开客厅的时候充当了贴心伴侣的角色，提供新鲜、刺激、有趣的游戏内容以打发时间；而拍摄类应用则“见缝插针”的完成了人们对节日图景的捕捉。在2月10日0点前后几分钟内，拍摄类应用的使用达到高峰，用户纷纷使用移动设备记录下跨年的精彩瞬间。(责任编辑：admin)

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