新华社CNC电视台开播三年效益评估分析

来源：中国新闻出版网　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-11-29 15:56　

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核心提示：吴锦才：跨国播出的世界新闻电视频道，正因为其自身所背负的国家话语权责任，多数采取政府拨付资金形式以维持运营。但是，新闻频道无利可图的概念早在20多年前被CNN所打破，它从上世纪80年代下半叶就开始一直保持着真正赢利。

代表CNC通过有线电视、无线数字电视、IPTV等渠道所进入的国家和地区。

2009年12月，新华社主办面向海外播出包含多个电视频道、以直属台和附属台推广的跨国电视网计划得到党中央的批准。12月31日，中国新华新闻电视网（CNC）开播。CNC成立以来，中央领导同志十分关心新华社电视事业的建设和发展，多次在讲话中提到新华电视的工作，为新华社电视的未来发展指明了方向。

可以说，新华社国际传播能力建设启动以来的三年，正是新华社电视事业大发展的时期。

CNC的国际传播定位与实践

2008年7月，新华社党组制定了《关于进一步发展新华社视频报道的意见》，新华社真正迈出了电视新闻业务建设的步伐。2010年1月1日，CNC中文台通过亚太6号卫星正式上星播出；7月1日，英语台正式开播，新华社的海外电视台事业从此迅速发展起来。

新华社社长李从军为CNC确定的宗旨是：“它作为要参与世界电视媒体竞争的中国特色的世界新闻频道，旨在促进人类社会和平与发展，通过国际视野、中国观察、即时传播、客观表达来解读世界，以自己独特的品质与风格，让全球受众多一种电视信息选择和资讯认知。”以中国国家国际经济传播战略为基础，以中国视角扎根跨国新闻电视市场，通过“资本化、产业化、市场化、本土化”的方式一步步取得属于自己的份额，这既是党中央赋予CNC的使命，也是CNC依托新华社的全球采集网络优势在狭小而拥挤的生存空间里的差异化定位。

在组织形态上，CNC充分依托新华社全球采集网络优势，采用国际上较为通行、高效的电视网形式，通过发展目标地区直属台（子台）、附属台（合作台）的方式“结台成网”，并借助各类传统渠道和新兴互联网渠道实现对目标受众的覆盖、送达和渗透。

在内容建设上，CNC以“外圆内方”的对外宣传指导思想，用国际语态发声，充分依托新华社167个海外分社和33个国内分社采集丰富的电视新闻节目，力求突出新闻报道、突出电视元素、突出全球传播，并在中东、北非热点区域及美国、西欧传统发达地区与欧美新闻电视频道同台竞技，在其传统优势腹地展开竞争。

在发展路径上，作为跨国电视领域的新军，CNC充分利用后发优势，起步就搞传统电视、新媒体电视兼容的内容生产体系，而不是先发展传统媒体、再发展新媒体；起步就搞全球采集、全球覆盖、全球传播，向世界报道世界，而不是走从地方到全国再到全球的发展路径。

在节目的全球化覆盖上，截至2012年11月，CNC的节目已覆盖南美洲以外的所有大陆，在全球70多个国家进入家庭、酒店。(责任编辑：admin)

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