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国美再亏1.86亿 4亿元砸央视广告求转型

来源：每日经济新闻　作者：吴文坤　责任编辑：admin　发表时间:2012-11-20 09:48　

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核心提示：“电子商务将会是未来国美的核心渠道。”何阳青表示，国美此次在央视广告所购额度中的重要部分即将被用于国美电子商城。从新的战略中，国美已将“B2C”放在“实体店”的前面可以看出，电商业务在国美未来发展中的位置。

亏损似乎成为了今年国美电器（00493，HK）不可避免的话题。

国美电器昨日（11月19日）下午发布的最新业绩显示，在前三个季度营收同比下降18.02%的同时，遭遇了接连两个季度的亏损。前三季度，国美集团的亏损也高达6.87亿元。

连亏之时，国美却并没有减少自己在宣传推广上的支出，于前日斥资4亿元在央视投放广告，金额是往年的4倍，成为最大的一匹“黑马”。连亏下的巨投，也让业内人士对国美业绩是否会因此承压产生了疑问。

不过，国美电器投资者关系部相关负责人接受《每日经济新闻》采访时表示，国美的宣传推广预算整体上与往年差不多，只是在策略上有所调整。具体来说，是为国美的多渠道战略服务。

4亿投放背后：推广策略变化

在第二季度报亏5.68亿元后，国美第三季度再次亏损1.86亿元。在此之前，国美电器曾发布预警公告，预计第三季度净亏损额度为1亿～2亿元。

“中国家电行业在2012年上半年呈现全局性下滑的局面。”国美电器主席张大中在昨日的公告中，将亏损的主要原因归结于大环境。中国家电营销委员会副理事长洪仕斌在接受《每日经济新闻》记者采访时也表示，房地产市场的调控外加“以旧换新”等家电刺激政策的退出，都影响到了家电的销售，“消费透支”迹象明显。

在上述连亏的情况下，国美前日4亿元投放央视广告则引起了不小的质疑。

“我们整体预算其实和往年差不多。”国美电器投资者关系部相关负责人解释称，只是现在在纸媒、电视、互联网等投入的份额有所调整。与以往重点在地方报纸上做促销广告、发海报等形式不同，国美现在更注重品牌的宣传。

国美副总裁何阳青接受媒体采访时透露，国美此前每年在央视是8000万至1亿元的投入，今年提高到了4亿元。

上述相关负责人在接受《每日经济新闻》采访时，将此种变化的重要原因归结于发展电商，后者不断发展且具有价格透明等特点，使得其品牌能够建立得更强。这样无疑将影响到国美各个区域公司的传统广告投放，不过对于具体的调整方案，他以不了解具体情况为由并未透露。(责任编辑：admin)

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