央视求变年度招标对标GDP增幅(2)

卫视冲击

在省级卫视招标中，一向成绩优异的湖南卫视实力不容小觑

在电视广告市场总量缩减的状况下，省级卫视却异军突起。

在已完成公开招标的省级卫视中，因为成功推出《中国好声音》而声名鹊起的浙江卫视是最大的赢家。浙江卫视2013黄金资源招标核心资源共8.8亿的广告标的物，最终中标额达到16.7亿，平均溢价率达89%。《中国好声音》中标总额10.4亿，贡献60%。

而在去年同一时间，浙江卫视2012年广告资源招标会上，现场共拍出37个标的物，标底总价4.8859亿，中标价为9.24亿。由此，浙江卫视2013年比2012年广告现场招标总额同比增长了81%。

安徽卫视2013年拿出33个黄金时段广告资源进行招标，标底价总计2.93亿；最后中标总额7.66亿，平均溢价率为161%，同比增长了66%。

而未对外公开招标的江苏卫视，以及尚未招标的湖南卫视都拥有众多优势的招标资源。前述广告业内资深人士称，在省级卫视招标中，一向成绩优异的湖南卫视实力不容小觑，参照浙江、安徽卫视的成绩，湖南卫视招标同比增长50%应该是合理的。

公开信息显示，2012年湖南卫视现场招标总额25.2亿元，低于2011年的33.7亿元。据了解，湖南卫视制定了“稳中求胜，逐步推出适应环境的节目”的方针，以求在2013年实现招标新增长。

突围求变

中央电视台2013年将有许多新综艺节目出炉

面对诸多不利因素，央视也在不断寻求突破。

何海明称，在这十几年中，中央电视台逐渐奠定了其他媒体无法逾越的优势，仅新闻中心就拥有超过3000人的采编队伍。其新闻、财经、体育、科教、少儿、外语、纪录片等各类节目，均牢牢占据着全国同类节目的制高点，掌控着话语权。“根据CSM全国测量仪的数据显示，中央电视台这些年一直保持着全国约三分之一的收视份额。”

赵斌表示，媒体竞争进入品质竞争时代，CCTV和强势省级卫视将受到更多广告主的青睐。碎片化时代，广告主越来越关注媒体权威性、受众商业价值、媒体特性与广告内容适切性等品质因素。

与央视相比，省级卫视在电视剧、综艺娱乐节目方面优势突出。公开信息显示， 2011年“吸金”栏目中：《新闻联播》广告收入为40亿元，《焦点访谈》超30亿元，江苏卫视的《非诚勿扰》约为20亿元，《金鹰独播剧场》约14亿元。

何海明称，中央电视台在上述方面也高度重视和积极应对，电视剧频道今年表现就很突出，收视份额同比大幅增长，最高单日份额超过6%。另外，中央电视台2013年将有许多新综艺节目出炉。

对于2013年央视现场招标的产业投放分析，赵斌表示，快消品企业投放仍然是主导，不过，金融业、邮电通讯等行业将表现突出，而地产、家电、汽车业投放可能收缩。

另一位业内人士称，央视现场招标看涨是一定的，因为标的价格同比去年涨幅了30%-50%。只不过具体能够涨到多少，还得看投放企业对2013年的市场有多大的信心。