央视求变年度招标对标GDP增幅

来源：21世纪经济报道　作者：丁磊　责任编辑：admin　发表时间:2012-11-15 09:30　

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核心提示：与央视相比，省级卫视在电视剧、综艺娱乐节目方面优势突出。公开信息显示， 2011年“吸金”栏目中：《新闻联播》广告收入为40亿元，《焦点访谈》超30亿元，江苏卫视的《非诚勿扰》约为20亿元，《金鹰独播剧场》约14亿元。

素有“经济晴雨表”之称的央视广告招标即将展开。11月14日，距离11月18日央视广告现场招标还有4日，身为中央电视台（简称“央视”）广告经营管理中心副主任的何海明坦承，受经济形势影响，今年许多企业都削减了广告预算。就中央电视台来说，今年广告创收的难度也比往年要大。“今年是我个人从业十多年以来加班最多、出差最多、拜访客户最多的一年，不光是我，我的同事们也大多如此。”

一位广告业内资深人士表示，“对于中央电视台来说，今年的冲击还来自于地方卫视营收的突然崛起。从已完成招标的地方省级卫视状况看，对央视的冲击还是很大的，2013年度央视现场招标估计仅能保持微增。”

昌荣传播市场与媒体研究中心副总经理赵斌也表示，今年的电视广告市场，受到来自宏观经济层面和政策层面的影响突出。此外，新媒体对电视广告也产生部分分流影响。

对于业内诸多不利评论，何海明称，近年来，他们统计的招标总额，是包括签约认购、网上招标和现场招标三个部分的招标预售总额。他预计本届招标总额将稳中有升，与国家的GDP增幅大体一致。

研判大势

利空因素还来自于政策因素影响以及2013年度稀缺招标资源的减少

何海明称，受经济形势影响，今年企业在广告投放上积极性确实不如往年，许多企业都削减了广告的预算，各媒体广告经营部门都感受到了很大的压力。

前述广告业内资深人士称，由于企业广告投放谨慎，央视广告招标链条上的代理公司日子也不好过，大的签约代理协议，都比往年延后，而且，需要多次比稿。

广告业内公开数据显示，2012年上半年，国内广告市场同比增长仅为4.2%，其中，电视广告增幅4.7%。两组反应行业状况的核心数据，均低于GDP的增幅。

何海明称，尽管形势不如往年，但从数字来看，2012年1-9月，中央电视台广告创收额继续保持了增长，且增幅高于国内广告市场和电视广告市场平均水平。

能够在整体环境不利因素下保持高于行业水平增长，何海明表示，2012年奥运会和欧洲杯足球赛是中央电视广告创收的重要项目。同时，中央电视台各频道均实施了很大力度的改版创新，许多频道、栏目的影响力与日俱增，受到了广告市场的青睐。

对于2013年来说，利空因素还来自于政策因素影响以及2013年度稀缺招标资源的减少。本报记者了解，按照广电总局有关规定，央视将取消电视剧中插广告，这减少了部分时段广告时长；此外， 2013年缺少奥运会这样的大赛事，这影响到央视总体广告资源减少，尤其是现场招标部分。(责任编辑：admin)

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