周口市电视台涉农节目探索与实践(2)

(四)数据调查结果

通过数据调查统计表明，周口市农村地区的收视习惯是：从每天的清晨6点钟开始，收视率为0.1%，白天的收视高峰区域为07︰30～5︰30之间，收视率在5%～3%之间，中午为收视最强档，12︰00～2︰00间收视率均在9%以上。

通过我们的调研和分析，我们认为，一个成功的涉农栏目必须具备的主要特色是：

首先，具备一群关系乡村、情系百姓的电视媒体专业人员。他们要走进乡村，心系农民，与农民心贴心。只有这样，才能制作出农民朋友喜闻乐见的优秀电视节目。

其次，要具备一支全心全意为农民服务的支农惠农团队。由农业部门、卫生部门、法律部门等与农相关的专家组成“专家顾问团”，针对农民不同的个性问题实行“一对一”的服务，走进田间地头、深入农户家中，及时的为老百姓解疑释惑、调解纠纷。

再次，要打造出一条让农民朋友信得过的电视直销网络。充分发挥电视台贴近观众的优势，利用电视传播平台，服务广大农村消费者。提供多元化的特色增值经营服务，不仅仅是广告商的信息发布者，而且还要大胆的往前迈步，做广告商的营销伙伴，把自身的广告收入和广告商在本地的产品销售额直接挂钩，打造一个可以与传统零售卖场匹敌的新的销售渠道。

三、《乡村服务社》电视节目立足三农，唱响服务宗旨

经过一段时间紧张的筹备，在国家广电总局支持下，周口电视台与全国城市台、产品供应商、渠道商联合组建的快道联盟，共同打造成立了快道(周口)乡村服务社有限公司，精心打造出了对农服务类品牌栏目《乡村服务社》。

《乡村服务社》这一创新性的涉农栏目，是集“特约记者站、农村服务站、文化活动点、产品代购点”四大特点于一身的服务模式。通过周口电视台《乡村服务社》栏目，搞好舆论宣传，满足群众物质、文化、精神需求的同时，致力于帮助解决农民朋友在生产生活中遇到的难题。通过品牌栏目带动，打造周口电视台自建营销渠道模式，依托“快道(周口)乡村服务社有限公司”，搞好村镇网点建设，做好“三农”相关的商品经营，搞好农民朋友生产资料、生活用品服务，实现栏目与产品销售的“双赢”。

周口电视台《乡村服务社》开办一年多以来，从一周三期调整为目前的一天一期的日播节目，栏目时间也从开始的15分钟调整为30分钟。在每期的节目选题上，栏目组十分注意贴近农事和农民的应急需求，致力于关注我市农业发展中的一些创新做法和经验，讲述了一个个具有时代感的“三农”优秀典型，报道了农民群众关心的涉农政策、经济信息和科学技术，并且在栏目里及时解答农民朋友的咨询和提问。

如今，周口电视台已做《乡村服务社》节目400多期，直接走进乡村开展各类服务活动50多场，深受广大农民朋友喜爱的栏目热线(8221890、8371890)接入电话8000余个，栏目组收到群众来信数千封，120人/次专家走村串户为农民答疑解惑、调解纠纷，受益群众达千余人次。

栏目组还专门成立了“帮忙娘子军”和“解困兄弟团”，农民朋友一旦有所需求，“娘子军”和“兄弟团”的记者们就会在最短的时间内来到农民朋友身边。栏目的主持人大兵、小琦、源源等人，伴随着节目收视率的一路高涨，早已成为了周口市老百姓耳熟能详的人物，“有困难就打一拨就灵(8221890)”成了周口市农民朋友的口头语。

为了精心打造《乡村服务社》栏目，周口电视台在全市聘请了上百名农业专家、科技拔尖人才、律师和职能部门的业务骨干，聘请他们为《乡村服务社》栏目的顾问，并且还与市农业局、畜牧局、农技推广站、科技局建立了长期合作关系，请涉农部门为电视台提供专业指导，并通过农业技术讲座以增强节目的针对性和贴近性。

一年多来，“快道(周口)乡村服务社有限公司”为了更加有效的服务农民，已经在全市300个行政村建立服务网点，选拔出了300名热心为农民服务的社长。被选拔的“社长”，首先是乡村服务社栏目的“通讯员”，负责收集所在村的新闻线索，及时提供给栏目组;其次，社长们还是三下乡活动的“联络员”，积极组织农民朋友参加乡村服务社组织的三下乡活动;第三，社长们还是农业科技的“信息员”，积极配合乡村服务社组织的农业专家下基层活动，引导农民科学种田;第四，社长们还是农民消费的“服务员”，收集农民需要购买的农资产品信息，发动农民团结起来买商品，实现“农民能省钱，社长能赚钱”的目的;第五，社长们还是帮扶农民的“协调员”，准确掌握本村的特困农户情况，由乡村服务社组织义工，统一帮扶;第六，社长们还是农民致富的“指导员”，发现本村有特色的优质产品，及时推荐给乡村服务社在全国销售，帮助农民群众赚钱。(责任编辑：韩杰)