周口市电视台涉农节目探索与实践

由于电视、报纸和网络媒体的迅速发展，中央和省级媒体的覆盖率和影响力不断扩大，而地市级电视媒体由于受到覆盖面和资金、技术、人才等各种条件的限制，生存空间日渐狭小，观众不断流失，经济效益下滑，发展举步维艰。面临着困难重重的严峻形势，在广告经营环境恶化的背景下，对于以周口市电视台为代表的地市级电视媒体而言，面临的最大危机就是经营的危机，用一句话来形容就是：群雄争食，夹缝中求取生存。

一、开创涉农节目是时代和市场的需求

周口市位于豫东平原，处于河南省东部偏南，地面积11959平方公里，占河南省总面积的7.16%。南阳市因工程移民后，周口现今已成为河南省第一人口大市，全市共有1076万人，其中农业人口890多万，是中原地区典型的农业大市和人口大市。

在响应周口市委提出的“发展新产业、建设新村镇、培育新农民、树立新风尚、建立新机制”为主题的新农村建设号召下，为了更好的满足农民朋友日益提高的物质和精神文化需求，也为了解决广告业务日益枯竭的经营危机，面对前景广阔的农村市场，更好地开拓农村广告市场，周口市电视台通过精心设置，按照农民的收视习惯和作息时间，逐步打造一个具有强烈“农”味的电视节目。

二、周口市电视台涉农节目收视受众、市场前景分析

俗语道：“兵马未动，粮草先行”，怎么打造一个具有强烈农味的电视节目，如何打造一个“农民说满意、商家要效益、媒体得收益”“三赢”的好节目，周口电视台对开办涉农节目做出了精心的策划和准备，对于周口市农村受众和消费市场媒体收视心理、特点以及消费特点做了深入细致的调查和分析。

(一)在农村市场，电视媒体有着明显的优势

经过多年的经营，周口电视台四个频道凭借专业、丰富的电视节目，已经牢牢地把握住了广大农村受众。

首先，电视节目是我市农村消费者接触的主要大众信息传播媒体，因为电视对受众的选择上附加条件少，只要视力、听力正常，具有一定理解能力的受众就可以看，相比之下，报纸、杂志对受众的要求则较高。

其次，目前我市农村电视机的普及率已经高达95.2%，其满足农村居民精神生活能力也是报纸、广播、杂志难以比拟的。所以，我市的农村观众非常重视电视提供的娱乐消遣，学习各种知识，了解商品信息，收视欲望特别强。

(二)农民的消费和购买力逐步提高，使农村成为一个潜力巨大的市场

经过数字统计，周口市73%的农民观众的月收入在1000元以下，只有5.3%的人月收入超过2000元。由于农民的收入低，其购买力自然也不高。所以，求实用、讲实惠，消费上有计划性强、季节性强、积累性消费、挑选性强等特点，消费品是以中低档为主的。但随着经济的不断发展，他们的收入水平在不断提高，进而其购买水平也在不断的提升。

(三)多形式的节目内容服务于农民

周口市电视台通过随机电话抽访、邮寄调查问卷、短信群发、入户调查等方式，走访了一千多户农民家庭，发现农民最关注的电视节目内容是：农民负担问题和社会治安问题，其中包括农村经济的政策、科技致富信息、新型种植养殖技术、乡镇干部的腐败现象、乱收费、乱摊派、加重农民负担等。

所以，农村观众最希望电视台给予监督、帮助、呼吁和解决。这说明，对于农村观众来说，电视台不仅是党和政府的喉舌，也是农民群体代言人和忠实可信的朋友，是公共参与的重要手段。(责任编辑：韩杰)