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中国好声音对赌金矿：15秒36万加多宝砸6000万

来源：理财周报　作者：佚名　责任编辑：韩杰　发表时间:2012-08-06 15:53　

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核心提示：楼志岳对当时招商的情形记忆犹新，“节目没有在国内录制前，我们先拿国外原版的节目给客户看，在加上我们四个导师早就决定了，有这四个大牌加上我们的节目模式很吸引人，当初就有一大批客户直接投了广告。”

15万、20万、30万、35万、36万。

20天里，《中国好声音》的广告费从每15秒15万，飙升到每15秒36万。楼志岳现在的烦恼是，送上门的钱没法收。

楼志岳是浙江卫视营销中心副主任，“现在节目的广告时间已经都排满了，想投放广告的企业太多，我们也没办法安排。”看着办公桌上堆积的排队等候投放广告的20多家企业文案，他向理财周报记者表示。

一部电视大片——《中国好声音》突然来袭，重新掀起草根娱乐节目狂潮，收视率一反近年来音乐节目持续低迷的景象，首播即高达1.5，第二期更飙升至2.8，即使是重播的1.13，也超越今年所有音乐类节目的首播收视。

“现在《中国好声音》是不管哪一天哪一个时段，都是全国收视率冠军，包括电视剧、综艺节目等。”该节目宣传总监、来自制作方灿星的陆伟告诉理财周报记者。

人红是非多，网络上关于《中国好声音》收入的各种猜测层出不穷。以每期节目22分钟广告，每15秒广告费36万计算，一期《中国好声音》的广告费就是3000多万。这笔钱以及数千万冠名费还只是显性收入，在制作方、播出方、导师、选手看来，还有更多隐性的金矿等待他们去发掘。

对赌协议

承诺节目收视率会达到一个点，低于这个点将采用对灿星不利的分成模式，高于这个点，灿星将获得巨大回报

从国外引进节目版权实现本土化运作，成功运作《中国达人秀》的灿星制作有着丰富的经验，但近几年异军突起的浙江卫视，与灿星几乎同时看中了源自荷兰的《The Voice》。当灿星积极联系荷兰授权的中国总代理时，浙江卫视也联系到荷兰的版权方。浙江卫视和灿星一拍即合，最终以200万元的版权费拿到了《The Voice》在中国的三年版权。

不管是浙江卫视还是灿星，都对这次他们共同开创的合作模式感到非常满意。浙江卫视节目中心副主任、《中国好声音》的制片人程伟将其称为“紧密捆绑式的合作关系”。

“这是一种全新的合作模式，不是简单的制播分离，也不是平台购买，而是一种共同购买版权、共同投资、共同制作、共同招商，共同受益的全新合作模式。”程伟告诉理财周报记者。

以前电视台与制作单位的制播分离合作模式，其实是一种不平等的合作，电视台牢牢占据强势地位，即电视台根据节目样片一次性购买，估价的标准是可能获得的广告收益。而制作单位为了获得收益则尽量压低制作成本，从而使质量下降，广告达不到预期，最终导致电视台中止合作，成了恶性循环。

对于这种合作模式的弊端，陆伟深有感触：“这样的恶性循环使很多制作公司都做不下去，转做其他了。”

正是为了改变这种被动的弱势局面，凭借雄厚的制作团队，灿星制作向浙江卫视提出“对赌协议”，即承诺节目收视率会达到一个点，低于这个点将采用对灿星不利的分成模式，高于这个点，灿星将获得巨大回报。

对于具体的收视率指标和分成比例，陆伟以“商业机密”为由拒绝透露，只说：“毫无疑问，现在我们是全国第一。”

在团队的配比上，双方都调出了最优秀的人员。浙江卫视《我爱记歌词》和《中国梦想秀》的团队大约100人，灿星的《中国达人秀》团队约200人。节目制作是以灿星为主，总导演是灿星的金磊，5个副导演中3个来自灿星的，2个来自浙江卫视的。浙江卫视主要负责技术力量、技术保障部门和招商工作，包括录制、电视车、后期的设备等。

用程伟的话说：“浙江卫视更像是一个操盘手。”

照猫画虎

中外节目制作水平的确存在一定的差距，就像画画一样，每一个绘画大师刚开始都是从模仿开始的，节目制作也一样

把一个国外的节目创意到成功移植到中国，这中间的路并不好走。

在程伟看来，中外节目制作水平的确存在一定的差距，就像画画一样，每一个绘画大师刚开始都是从模仿开始的，节目制作也一样，但关键是适度本土化。

谈到与原版的差异，程伟告诉理财周报记者：“总的来说，我们是非常尊重原版的，中国与国外版本的最大差别主要有两点：一个是编排方案，我们中国的版本做10期，国外版本更长，比如14期等等。我们会把盲听阶段的比例放大到6场，对战缩短到2场，Live Show和盛典缩短到一场。这个也是借鉴了在其他国家播出的经验，再加上中国本身的一个收视习惯和情况，最后跟版权方一起讨论作出的决定。二是叙事结构方面，中国百姓可能对于过快的剪辑方式不适应，我们会把故事的剪辑节奏降慢一些，比较符合中国老百姓想了解一个好声音，更想了解选手背后的故事的需求。”

但这只是冰山一角，后端产业链的开发才是成功的关键。

显然，灿星的野心远不止于此，它自身拥有很好的平台和资源，比如全亚洲最著名的音乐平台Channel V和连续举办了16届的《华语音乐榜中榜》，“这些都会给学员一个很好的平台进行推广，通过《华语音乐榜中榜》的影响力，它会吸纳到很多专业的歌手、制作人和音乐大师跟我们的学员进行合作，制作一些新的歌曲等。”在高速公路嘈杂的汽笛声中，陆伟告诉理财周报记者：“线上部分主要是和一些网站和数字音乐平台合作，对于导师挑选出来的特别有实力的学员，我们会帮他们制作专门的音乐专辑。”(责任编辑：韩杰)

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