奥运转播，门户之战

来源：华夏时报　作者：徐婷　责任编辑：admin　发表时间:2012-06-25 11:22　

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核心提示：CNTV握有伦敦奥运所有5600小时的赛事转播权。此前市场曾有传言，认为CNTV有可能独占奥运的视频转播权，不再像4年前那样分销给各大网站。不过这一说法被CNTV总编辑助理王莉否认。“分销事宜确实还未完成，但肯定会进行分销。”王莉表示。

四大门户对奥运出现“分歧”

奥运对各大门户网站来说，就像是一场4年一次的升学考试。

在6月中旬举行的上海电视节上，组委会还安排了一场名为“伦敦奥运新看法”的高峰论坛。有意思的是，相比于4年前的集体亢奋，今年，四大门户对待奥运的态度出现明显分歧。最积极的腾讯早在去年10月就公布了奥运战略，搜狐和网易也在年初跟进，而向来以“门户老大”自居的新浪此番却相当低调，至今未向外界详解其奥运报道方案。

转播权分销方案存疑

视频资源历来是奥运报道战的一块高地，也是成本支出中的大头。

本报记者了解到，各大网站和CNTV关于奥运转播权的谈判已经进入到最后阶段。

CNTV握有伦敦奥运所有5600小时的赛事转播权。此前市场曾有传言，认为CNTV有可能独占奥运的视频转播权，不再像4年前那样分销给各大网站。不过这一说法被CNTV总编辑助理王莉否认。“分销事宜确实还未完成，但肯定会进行分销。”王莉表示。

据媒体此前报道，CNTV的分销方案分为A、B、C三个等级，A包5500万元（赛事直播+点播+央视节目），B包3500万元（赛事直播+点播），C包2800万元（赛事点播）。

搜狐网总编辑刘春告诉记者，央视最初的分销方案确实如此，但实际谈判中，央视也做出了调整。“我们采购的包比C包更好一点，除了点播，还有精彩内容集锦以及部分央视节目。”不过，对于最终的成交价，刘春表示不便透露。

其他几大门户目前则尚未向外界公开最终的采购方案。一位不愿具名的美股分析师表示，今年互联网公司在内容成本上的出手明显没有以往阔绰，影视网络版权在今年遭遇“腰斩”就是明证，对于体育赛事转播权，大家也同样希望尽量“节省”。

在解释为何放弃A包和B包这两个包含直播权的节目包时，刘春坦言，直播权的性价比并不高。“伦敦奥运大都是夜间进行，即使有观众起来熬夜观看，也更倾向于选择电视，在直播方面，网络和电视相比并没有优势。”刘春说。

目前来看，最有可能采购直播权的是腾讯和新浪，因为在欧洲杯的报道中，腾讯和新浪都推出了视频直播，新浪还力邀黄健翔作为解说嘉宾，而欧洲杯也被看做是奥运报道战的预演。

“不过欧洲杯和奥运会还是有所不同的。”有搜狐内部员工告诉记者，“欧洲杯的直播权价格要明显低于奥运，而且欧洲杯场次集中、时间集中，瞬间的关注度高，奥运比赛的热点都比较分散，不易操作。”据他了解，现在还没有哪家门户在广告销售和对外宣传中打出直播牌。

“当然，如果腾讯全力进攻，新浪可能还是要防守，如果不跟着做，肯定会担心流量损失过大。何况网易和搜狐目前的主营收入都不是依靠门户广告，而新浪却只有门户。”该分析师认为。(责任编辑：admin)

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