如何提高中国电视在东盟市场的影响力(2)

以文化为核心的软实力建设正在被越来越多的东盟国家所重视。文化交流和媒体合作已成为中国与东盟国家间交往的重要纽带。中华文化在世界文化大融合的背景下，必将会更广泛地融入东盟，扮演十分重要角色。

提高中国电视在东盟区域的有效传播能力是国家文化战略的需要，也是东南亚华人、华侨的文化生活需要。华人、华侨企业在东盟国家的经济发展中占有十分重要地位，他们对中华文化有着特殊的情感，对中国崛起和中国经济的发展十分关注。从近年来许多东盟国家踊跃购买华语电视节目中不难看出，随着中国政治、经济的发展和国际地位的提升，东盟各国了解和认识中国的迫切性在增强。泰国、新加坡、马来西亚、菲律宾、印尼、缅甸等国家相继开办了华语专题节目。越南国家电视台每天都有中国的新闻节目。云南卫视2005年进入越南首都有线网。中国央视1、4、9套节目和福建、广东电视台，香港凤凰卫视也在柬埔寨有线电视网内播出，广西电视台的节目也进入老挝、越南有线电视网。云南电视台无线数字电视的33套电视节目在老挝万象落地播出，成为中国第一家在东盟投资建台的电视媒体。中国与东盟国家的广播电视合作交流日益频繁，为中国电视走进东盟迈出了可喜的一步。

中国电视“有效传播”的切入点

从中国电视在东盟区域的电视覆盖上看，我国的电视传播技术手段与发达国家相比并不落后。中国电视的卫星覆盖已远远超出了东盟区域的范围。然而，我国电视节目的有效落地却远低于我们在东盟国家的电视信号覆盖，中国电视的对外有效传播能力远远没有达到与硬实力相称的水平。

由于我们长期忽略电视在东盟区域的有效传播，致使中国电视在东盟区域的影响力十分有限，东盟国家的电视受众对中国电视节目收看不多，对中华文化知之甚少，对当下的中国缺乏了解。由于彼此间的生疏带来的误解和敌意正在东盟一些国家中滋长，这不能不说是中国电视媒体对外宣传战略的一大失误。

要提高中国电视在东盟区域的传播能力，重要的是解决华语电视节目的有效融入问题。其中，语言转换和节目形态的革新是重点。

东南亚国家长期以来受西方文化影响，观众偏爱于收看欧美国家和韩国、日本的电视节目，喜爱中国电视节目的观众很少。究其原因：一、华语的普及率低。在东盟国家包括华人、华侨后裔在内的青少年观众，能够熟练听、读华语的仍在少数。语言障碍成为中国电视融入东盟的瓶颈；二、我国电视节目的表现形式过于陈旧、老套、缺乏时代感，节目内容缺少“说服力”和“亲和力”，观众的接受度还比较弱；三、中国电视媒体缺乏国际市场观，对东盟文化和电视的受众市场缺乏深入了解和研究。重“宣外”，而轻“外宣”仍十分普遍。因此，解决信号落地和节目语种转换，加强中国电视节目的有效融入度，是提高中国电视在东盟区域传播能力的关键所在。

从宏观的角度看，我们对东盟国家的电视传播应该是双向、立体的，无论形式还是内容都要多样化。广播、电视、因特网站和小语种影视译制出版物要齐头并进，联动发展。中国电视在立足华语节目的同时，还要加强英语版和多语种节目，实现节目的快速融入。中国电视的外宣战略重心，要放在东盟区域华语普及率高、中华文化积淀丰厚、节目融入度大的国家。通过节目交换、合作制片、技术交流、人员培训等形式，积极开展与东盟国家的媒体合作。

共同建立覆盖东盟的视讯交互平台和泛亚电视网。必要时，可在东盟国家寻求独资开办华语频道的新途径。有针对性地开设英语、泰语、马来语的新闻、体育、医药保健、综艺和华语教学节目。形成一个多媒介、多形态、多内容、多渠道、全方位的立体传播新格局。全面拓展华语电视的东盟市场，使中国电视在东盟国家落地生根、开花结果。(责任编辑：韩杰)