如何提高中国电视在东盟市场的影响力

当今世界，全球化的视域传播已形成跨区域、跨国界、跨民族的信息交流与共享新格局。谁的经济实力强，传播手段先进，谁的传播能力强，谁的文化就能更广泛地流传，也就能更有效地影响世界。

近年来，随着中国的崛起，中国电视媒体参与国际文化交流的能力正在突显，中华文化的世界影响力在不断增强。面对竞争激烈的国际传媒市场，如何提高中国电视在东盟区域的传播能力，使中华文化能够更广泛地流传，成为中国电视媒体在新形势下对外宣传的一项重要课题。

东盟区域多元文化的相容性

地处太平洋和印度洋之间的东南亚，是亚洲大陆与大洋洲的交汇点，也是连接南亚、东北亚、西亚和非洲、欧洲的重要纽带。东南亚有越南、泰国、马来西亚、新加坡、印尼、菲律宾等11个国家，总人口约5.65亿。其中，华人、华侨人口3000多万，是世界华人、华侨最集中，人数最多的地区。

东南亚国家的政治体制有着明显差异性。越南、老挝是共产党领导下的社会主义国家；新加坡和东帝汶是议会共和制国家；而印度尼西亚、菲律宾、缅甸实行的是总统共和制；柬埔寨和马来西亚、泰国、文莱则属于君主制国家。

东南亚国家民族众多，文化资源极为丰富。民族文化、宗教文化和儒家文化在这里交织并存，形成了多元、复杂的文化现象。由于所处地域不同，东南亚国家的经济发展水平参差不齐，媒介环境也各不相同。马来西亚、印度尼西亚、泰国和菲律宾在上世纪80年代末，出现了党派报纸的繁荣，新闻媒体开始为各党派的政治角力推波助澜。依附于美国羽翼下的菲律宾，变成了财团势力控制媒体的温床，而君主制国家的泰国和共和制国家的缅甸，至今也无法摆脱军队对国家媒体的控制。

过去，由于东盟许多国家曾经是西方发达国家的殖民地，因此在语言、文化方面受欧美国家的影响较大，使欧美国家与东盟各国在广播电视领域交流上占具了优势。大多数东盟国家都能接收美国、英国、法国、德国、意大利和日本、韩国等国家的电视节目。东南亚的电视传媒市场，长期以来由西方国家所统领。相比之下，华语电视在东盟国家的影响力还不够强势，中国在东南亚区域的文化辐射和文化渗透力远远落后于欧美国家。

20世纪末，随着互联网为代表的信息科技快速兴起，东盟国家的信息产业和广播电视事业发展也开始进入快车道。电视传媒的“西强东弱”现象正在被新的视域传播形态所打破。网络的全球化，视讯宽带的高速便捷化，使传媒领域的各种垄断大大减弱，为中国电视快速占领东盟视讯传媒市场带来了新的契机。

中国电视传播的区位优势明显

中国与东盟十国相邻，路网相通，文化相融，与西方国家相比有着得天独厚的区位优势。中国与南亚、东南亚国家之间的文化交往源远流长，中华儒家文化在东南亚一些国家中有着深远影响，尤其是在新加坡、马来西亚、印度尼西亚和老挝、越南等国家，中华文化有着较深的积淀，成为华语文化交流最直接、最便利的国家。

中国与东盟十国在政治、文化和经贸合作方面有着十分广阔的发展空间。特别是“东盟十加一”经济合作架构的确立和“商品贸易零关税”的实施，中国与东盟十国的经济、文化交往日趋频繁。(责任编辑：韩杰)