“限娱令”下江苏卫视的转型(2)

来源：青年记者　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-05-11 14:08　

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核心提示：扩大社会影响电视媒体的经济效益是微观发展的力量，但社会效益是宏观发展的支柱，直接关系着电视媒体的长足发展。收视率至上任由电视娱乐异化，事实上消解了电视对社会效益的推崇。坚持把社会效益放在首位，坚持社

扩大社会影响

电视媒体的经济效益是微观发展的力量，但社会效益是宏观发展的支柱，直接关系着电视媒体的长足发展。“收视率至上”任由电视娱乐异化，事实上消解了电视对社会效益的推崇。坚持把社会效益放在首位，坚持社会效益和经济效益的有机统一，积极开办弘扬传统美德和社会主义核心价值体系的思想道德建设栏目势在必行。

在“限娱令”下，江苏卫视一改娱乐走天下的节目形式，努力做大道德类王牌栏目《时代风范》、《廉政时空》、《道德楷模》等，还推出一档全新的公益性服务类节目《梦想成真》，通过公益的形式在梦想与现实之间架设起一道桥梁，平衡和弥补现实生活的焦虑和遗憾，给小人物们打造了一个绚丽的舞台。通过一封封观众的推荐信，主持人会亲自将这份梦想带到主人公的身边，无论是为地处海拔3000米阿坝黑水县支教老师圆唱歌的梦想，还是为一对恋爱11年的情侣筹备一场浪漫的梦幻婚礼，都会为主人公们倾力打造温情善意的场面。《梦想成真》以社会公益为平台，拥抱底层民众，关注弱势群体，不仅用实实在在的帮助改变当事人的命运，更以爱心善举弘扬共建和谐家园的主旋律，扩大节目的社会效益。

从江苏卫视的“娱乐化”转型实践来看，“限娱令”不仅不是“紧箍咒”，反而会促进电视节目更加丰富多元。在顺应受众需求和把握节目导向中，寻求节目的突围，找准节目的定位，以新闻为基，以民生为上，以社会效益为源，电视节目不仅能够走出低俗的怪圈，也应该能够为受众提供更加多元的节目选择，为社会进步承担起应该担负的媒体责任。

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