“限娱令”下江苏卫视的转型

近年来，随着社会民主化程度的提高，宽松和相对灵活的文化政策和民众多元化的精神文化需求，为电视文化提供了更大的发展空间，直接促进了电视娱乐文化的繁荣。在收视市场导向和“娱乐文化”走红的大背景下，我国34个上星综合频道纷纷加大节目多元化借鉴研发，娱乐节目风生水起，其对电视节目的创新和凸显电视娱乐文化特色所起到的推动作用，是毋庸置疑的。

电视娱乐应在受众闲暇之余带去审美享受、思想启迪，寓教于乐。但是由于多种原因，目前各大卫视的电视娱乐节目出现异化、泛化、低俗化、同质化现象。众多的娱乐节目，为博取眼球，不惜将公众敏感话题以娱乐的方式展现，甚至挑战传统道德底线，制造“热点”话题，娱乐节目低俗媚俗之风蔓延。

针对娱乐节目存在的突出问题，2011年年底，广电总局对上星综合频道出台了“限娱令”，公布了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，明确提出从2012年1月1日起，包括央视综合频道在内的34家上星综合频道，要腾出空间给新闻节目和思想道德建设栏目，减少娱乐节目。同时，对节目形态雷同、过多过滥的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等七种类型节目实行播出总量控制。每晚19：30至22：00，全国电视上星综合频道播出上述类型节目总数控制在9档以内，每个上星频道每周播出上述类型节目总数不超过2档。这是电视娱乐节目“走红”以来，政府管理部门出台的最严厉的一次监管措施。

抑制电视媒体娱乐异化，不仅是政府的责任，媒体自身也需要深刻反思并积极调整节目方向。作为行为主体和决定因素，在“限娱令”下，电视媒体的“娱乐化转型”，不仅是对过多过滥的娱乐节目进行改革，更是媒体社会责任的具体体现。娱乐节目较强势的江苏卫视，在“限娱令”的背景下，面对政策和市场的双重压力，正迈出娱乐化转型的步伐。

夯实新闻的主导地位

由于新闻节目传统的宣传思维和“高高在上”的视角，缺少深刻挖掘社会矛盾的报道，与现实和受众的感受严重脱节，让观众的视线越来越亲近娱乐节目，比如相亲、选秀类节目等。要走出这种困境，就应紧紧抓住“内容为王”的要求，改变传统的思维模式，突出新闻多样化、平民化的报道视角，真实反映社会生活的方方面面，用宽视野、新角度重新树立起新闻的主导地位。

卫视上星综合频道的属性是以新闻宣传为主，不能等同于娱乐频道。“限娱令”下，增办新闻类和人文类节目，对电视而言，是提升电视文化品格的一种具体表现。在推动节目转型中，江苏卫视在《江苏新时空》、《江苏政要》后，倾力打造立足于本地的新闻节目，推出了国内最新杂志类新闻节目《新闻眼》，全景式、多触角深入挖掘新闻内容。《新闻眼》涵盖了新闻资讯、真情故事、深度解读等诸多方面内容，同时整合网络资源，引入微博、拍客等新鲜元素，运用虚实景结合的3D效果播报，让观众更直观地了解新闻事件全过程。除了打破常规形态的新闻资讯之外，《新闻眼》还与各大王牌栏目、热播电视剧进行深度融合，在播出时间、播出内容上进行无缝连接，让观众的眼睛逃脱不了新闻的搜索视线，进而大大增强了频道的新闻属性。

加强民生新闻服务力度

中国广播电视协会副会长张振华曾说：社会需要娱乐，但更需要思考，需要一种浓厚的人文环境。在“娱乐当道”的市场争夺战中，江苏卫视《非诚勿扰》曾创下了收视桂冠。作为一档婚恋交友类节目，尽管在打开传统感情束缚、传播现代快节奏的婚恋交友方面具有一定积极作用，但节目有“泛娱乐化、低俗化”的一面，使其不仅面临巨大争议，也成为“娱乐导向”的研究对象。

在“限娱令”下，江苏卫视的情感类节目《老公看你的》、《欢喜冤家》、《不见不散》都已停止录制，红极一时的《非诚勿扰》也开始注意话题引导和节目导向。同时加大非娱乐和非黄金档新节目的研发，重磅推出了一批职场、养生、收藏、公益、脱口秀等类型的节目。养生健康服务类节目《名医》，面向全体受众，“年轻白领”成为《名医》重点打造的一类收视群体，节目针对一些职业压力、职业病、老百姓习以为常的健康误区展开探讨。职场类节目《脱颖而出》，以100%真实还原求职过程，受到不少在职人士追捧，看完的第一感觉是“靠谱”。另外，《脱颖而出》的竞聘岗位都很新奇，比如年薪12万元的高端育儿保姆、年薪28万元的明星女保镖等，都具有话题性，通过节目揭开了神秘的面纱。即兴群星访谈节目《大驾光临》，访谈的主题以家庭、道德、情感为主，请来江苏卫视当下热播的电视剧组成员，让百姓在看电视的同时，了解到剧组拍摄的情景。《名医》、《脱颖而出》、《大驾光临》与《非诚勿扰》、《非常了得》构成了全新的“幸福节目带”，将电视版面中的“垃圾时段”和“傍晚时间”悄然翻身为新的“黄金时间”。(责任编辑：admin)