卫视节目创新流行“国际范”

来源：北方传媒研究　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-05-11 13:54　

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核心提示：如何对电视节目进行有效营销是国内电视人面临的一个新课题，湖南卫视在节目营销方面先行一步，早在其他卫视还在按部就班地做好节目时，湖南卫视就开始对受众和市场进行分析，并有针对性地创新和开发娱乐节目，迅速建立起自身的娱乐品牌。

当前，省级卫视节目创新越来越具备国际化视野，从节目模式引进的国际化到节目生产流程的标准化，从节目参与范围的全球化到节目推广营销的精准化，从节目设计元素的时尚化到节目传播效果的风格化，“面向全球，立足本土”已成为众多国内卫视进行节目创新的基本思路，具体表现在五个方面。

一、版权国际化

继2011年省级卫视掀起版权引进新风潮后，2012年，除原有版权节目《中国达人秀》、《舞林大会》、《中国梦想秀》、《年代秀》、《激情唱响》等推出新一季节目外，安徽卫视的《黄金年代》、湖北卫视的《我爱我的祖国》等全新版权节目也将跟观众见面。值得一提的是，东方卫视2012年继续在版权引进上发力，全年将陆续推出5档版权节目。版权引进悄然向国际化迈进过程中呈现出了三个特点：

一是引进范围扩大。省级卫视最初引进版权节目，大多将视线聚焦在英国、美国，对于其他国家的版权节目知之甚少。随着全球化信息进程的迅猛发展，越来越多的国外传媒公司热衷于将节目模式介绍到中国来，内地电视人在版权引进方面的选择余地变得更大。2011年深圳卫视推出引进自比利时的代际互动综艺节目《年代秀》，2012年安徽卫视新推出的代际明星舞台秀节目《黄金年代》引进自意大利，湖北卫视新推出的《我爱我的祖国》引进自荷兰。可以预见，未来将会有来自更多国家的节目模式出现在国内荧屏上。

二是引进类型多元。随着国内广电行业对娱乐类节目的规范加强，加上一些引进的娱乐真人秀节目出现“水土不服”的状况，省级卫视在版权节目的引进上更注重对节目类型的选择，科学教育类、儿童教育类、生活服务类、明星参与类、经济商业类等节目模式将成为国内卫视创新的“新宠儿”。浙江卫视在2011年推出的《中国梦想秀》版权节目，主打的重点已不是“娱乐”和“秀”，而是“梦想”和“公益”，让明星为普通人圆梦，符合中国社会当下的主流价值取向。深圳卫视推出的《年代秀》版权节目主打是“代际”综艺概念，由此引领了代际综艺节目的新风尚，安徽卫视的《黄金年代》、湖南卫视的《那是我妈妈》都是相继推出的代际综艺类节目。

三是引进渠道多样。目前，中国市场上的模式出售方大致有三类：一是主流电视台或制作公司驻亚洲的办事处，包括Endemol、ITV、FremantleMedia三家主要的模式版权方；二是以独家代理的形式与模式版权方合作的代理公司，以世熙传媒为代表；三是代理多个公司节目模式版权的公司，比如IPCN传媒。由于国内外的传媒生态不同，为了更好地实现版权节目的顺利“落地”，模式出售方在引进形式上充分考虑到了“中国特色”。比如在《中国达人秀》上新设观察员，将视角更多地投向民生领域等。(责任编辑：admin)

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