央视引进栏目版权 花大价钱赢得高收视率(2)

引进之“问”——是否缺乏原创

引进电视栏目版权，是否说明我们自己在这方面创意不够？对于这个问题，业界往往用一分为二的观点来看待。胡正荣明确地表示，“确实存在这个问题”。他认为目前中国电视业和世界先进水平相比在3个方面还存在明显差距：一是理念、创意不行，不太了解市场的发展、观众的要求，因此总是缺乏特别有想法的点子；二是生产业务上存在差距，比如在哪里架机位、架几个机位、怎么剪辑、剪辑完之后导演怎么去驾驭现场，这些还都没有一套成熟的经验，可是国外优秀的节目都有一套严谨而完整的工作流程书，比如机位在哪里，每个机位的工作人员应该负责哪几个镜头，都规定得特别仔细；三是市场推广上存在差距，我们最多就是做做广告，但一套成熟的节目会有一套十分完善的上下游产业链，比如围绕其开发的一系列活动、产品、销售、广告等。胡正荣同时也表示，“越来越多的电视台开始引进栏目版权，也说明国内的电视业认识到自己的不足，开始引进学习”。

《中国广播电视学刊》副主任李宝萍也辩证地回答了这个问题。她认为，版权引进一方面说明原创力有些不足，但同时也要看到从模仿到买版权是一大进步。因为栏目引进版权一方面可以大大缩短栏目设计的时间，“一个栏目从创意、立项、论证、受众分析……要经过很长的一个时间段，但买版权会让这个时间段大大缩短”。她认为，版权引进的另一大好处是可以减少风险。“原创一个栏目可能好也可能不好，但在引进版权之前我们就能看到对方的录播带，觉得有戏才会引进。而且节目版权在引进的时候，我们已经知道它在国外的收视率情况，在大多数情况下，基本上国内外受众的收视倾向是相同的，这就加大了栏目的成功率。”她解释道。

引进之“变”——本土化改造

毫无疑问，引进不是照搬。“不同的节目样式适合不同文化背景的观众群，中国的社会环境、道德标准和很多版权方所在的发达国家不一样，因此，引进的东西时常会水土不服。”胡正荣强调，文化差异、价值差异、收视习惯差异等，决定了引进的东西必须要做本土化改造。“这就取决于中外双方的谈判，尤其是取决于中方对中国市场的把握。”

“节目模式引进之后得到的是一个框架，更多的东西都是我们来填。”中央电视台综合频道节目部副主任兼《谢天谢地，你来啦》栏目制片人过彤认为，拿国外的情景剧套在中国的现实里面，肯定是不对味的。向培凤也表示，《我爱我的祖国》的原模式在周末全国卫视的屏幕上可能会站不住，原来的题目主要是一些字母游戏，适合欧洲观众的口味，“我们的观众对这个不感兴趣，气氛比较平，因此，做了大规模本土化改造”。

引进之“忧”——担心被克隆

《谢天谢地，你来啦》首播后，主持人崔永元在栏目的官方微博中表示，“这个节目形态是我们从英国引进的，我们在电视节目形态的开发方面很落后，我们付费引进版权，马上就会有人抄袭，咋办呢？”他对节目被克隆流露出担心。对于这个问题，过彤也表示有同感，但同时他也表示，“目前看还不必太担心，因为这个节目的门槛非常高”。他解释说，一个是制作的门槛高，更主要的是创作门槛高：现在很多时候电视人已经习惯于组接和粘贴资源，然后放在一个节目模式里面，这些资源无非是你也用我也用，呈现的方式可能都雷同，但《谢天谢地，你来啦》不一样，“一个一个的情景和故事需要你自己想象和设计，因此，我们目前还不太担心被克隆，因为学习这个栏目的成本非常高。”过彤说道。

和《谢天谢地，你来啦》一样刚刚引进版权的《我爱我的祖国》是否也有这方面的担心？向培凤肯定地告诉记者，确实有这方面的忧虑。同时，他也介绍了《我爱我的祖国》规避这个问题的做法，“在形式上，每个环节追求极致，别人只能抄袭，很难超越”。他认为，更重要的是节目要有自己的内核和灵魂。《我爱我的祖国》通过寻找“熟悉的陌生点”来挖掘民族文化，围绕“感动、自豪、惊喜、震撼、创造”唤醒民族情感，让明星观众娱乐互动呈现宏大主题。向培凤表示，这些都是别人学不到的，“一个是形式上做到极致，一个是内容上有我们的灵魂”。(责任编辑：admin)