央视引进栏目版权花大价钱赢得高收视率

来源：中国新闻出版报　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-04-25 17:28　

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核心提示：向培凤也表示，《我爱我的祖国》的原模式在周末全国卫视的屏幕上可能会站不住，原来的题目主要是一些字母游戏，适合欧洲观众的口味，“我们的观众对这个不感兴趣，气氛比较平，因此，做了大规模本土化改造”。

中央电视台《谢天谢地，你来啦》在带给观众一个全新的节目形态之余，又让业内重拾一个话题：引进栏目版权。尽管各电视台对自己引进栏目版权究竟花了多少钱缄口不言，但“大价钱”一词会在点滴间流露出来。

为何要向海外“取经”，引进版权究竟能学到什么？如何对这些节目进行本土化改造？引进之后又会面临怎样的担忧？针对这些问题，《中国新闻出版报》记者进行了采访。

案例

案例一：《谢天谢地，你来啦》

《谢天谢地，你来啦》是中央电视台首次引进版权的戏剧真人秀节目(与英国Fremantle Media公司签约购买)。原版节目名为《你是主的恩赐》，其版权公司为澳大利亚工作犬影视制作公司。该节目自2006年4月起便在澳洲电视网(Network)频道10播出，迄今为止已播出6季，是该公司的王牌节目。《谢天谢地，你来啦》4月14日首次播出便取得了很好的收视效果，与上周同时段相比收视率高出40%。

案例二：《我爱我的祖国》

《我爱我的祖国》是湖北卫视今年开播的一档以爱国为主题的综艺类节目，是一档原创于荷兰的节目，目前已经被20多个国家引进版权。湖北卫视于去年10月从荷兰塔帕传媒集团购买了中文版权，栏目名称未作改动。目前，《我爱我的祖国》全国同时段排名平均第七左右。

引进版权并不仅仅是花钱购买版权然后自己钻研琢磨，版权提供方有一套完善的节目介绍资料，业内称之为“宝典”：会提供详细的产品说明书，包括策划方案、录制过程、走红原因等内容。同时，版权方还会派出专人进行现场指导，参与节目的制作、执行、营销等各个环节。“版权提供方把全套的经验都提供后，会让国内的电视业少走很多弯路。”中国传媒大学副校长、广播电视研究中心主任胡正荣教授在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示。

参与制作了《梦想合唱团》、《激情唱响》、《天才童声》等模式栏目的光线传媒从2011年开始进入模式节目版权交易领域。“我们在不断学习最先进的电视制作理念、制作技巧以及节目创新的思维，另外，我们也在学习世界电视模式交易领域成熟、规范的行业标准、市场机制以及交易规则。”光线传媒综艺事业部总裁苏铭认为，引进版权是一个国际合作交流的过程，是一个本土电视公司向国际知名电视公司学习的过程。

湖北卫视在被业界普遍称为“限娱令”的政策出台之后，推出了一档全新的引进版权栏目《我爱我的祖国》，因此，他们对于这个问题有了更细化的认识。湖北卫视总监向培凤告诉记者，《我爱我的祖国》是一档原创于荷兰的爱国主题、明星互动类娱乐节目，“我们最看重它的题目《I know my country》，直译过来就是现在的栏目名字”。节目的原版是一个益智竞赛类节目，引进之后舞美和主要人员的结构没有变，猜歌名、记歌词和幸运大转盘等环节也都保留了下来，“因为这种结构能够很好地营造场上的气氛”。(责任编辑：admin)

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