山东电视台2012黄金资源联合推介会

2011年9月25日下午，第十八届中国国际广告节重头戏之一——“中国强势电视媒体联合推介会”在沈阳国际展览中心M1-1层M1101会议厅隆重举行。包括湖南台、安徽台、天津台、山东台、辽宁台、河北台、湖北台在内的省级主流电视媒体代表参加了推介会。推介会上有近名广告主代表和优秀代理公司代表认真倾听媒体对2011年黄金媒介资源的介绍和解读，为各自2012年的广告投放储备媒介信息、判断依据和采购评估。

作为中国广告界最盛大的年度盛事，最具影响的行业平台，中国国际广告节将推动媒企间的交流、互动，促进媒企间的推介、交易视为广告节最为主要的职责之一，视为广告节最为重要的价值之一。

山东卫视，全称为山东广播电视台电视卫星频道。于1994年元月1日通过亚太-1A卫星发射，是全国省级卫视中第一个上星的，实现中国及周边国家的覆盖，并于当年在全国第一个实行全天24小时不间断播出。2002年10月30日开通了亚洲-3S卫星数字信号发射，同时实现广播、电视信号的双星发射。这标志着山东电视台卫星发射进入数字化时代。山东卫星频道的覆盖率在全国超过50%、收视人口八亿。

此次推介会是由山东广播电视台副台长、卫视频道总监闫爱华负责推介。主题是“情义山东、公平中国”!

在历史的节点上，山东省的各级领导一直关注并支持山东卫视的发展!

省委书记姜异康：要树立创造一流卫视的目标，不要只与过去比，要横向比，指标不能过低。

省长姜大明： 既要正确导向，又要黄金万两，两者要统一起来。卫视是门面，必须要办好。

山东省委常委、宣传部长 孙守刚：抓住关键，全力突破;尽快实现改版提升，重塑山东卫视品牌。

山东广电局长刘长允：全力支持，要把山东卫视的龙头抬起来。

山东广播电视台党委书记 魏绍水:集全台之力，塑造一流卫视。

在建设的过程中，条件各有利弊

有利条件：

2011-2013年是领导人换届期，我国宏观经济形势总体会稳定看好，有利于卫视拓展市场;在覆盖和普通观众的认知上，山东卫视的基础还在;普通员工迫切希望提升山东卫视的在全国地位，民心可用。

不利条件：

综合判断，目前省级卫视的竞争，已经由自由竞争的阶段开始进入寡头垄断阶段。

垄断时期的特点是，寡头们在人才资金、市场占有、社会关注及营销策略等方面占据强大优势，目前，省级卫视巨头垄断的格局已经趋于稳定，垄断已经难以打破;原来平起平坐的竞争对手，目前全面落伍，处境越来越艰难;省级卫视的竞争，开始演变为综合实力的较量，一招鲜出奇制胜的时代已经过去。

不过，山东卫视已找到突围方法。依靠组合拳同时发力：山东卫视的改版应该是一个系统性方案，单纯依靠个别节目和时段的单兵突进难以奏效。节目改版、包装营销、选剧做剧、覆盖优化等工作要一起上，策划重大举措吸引受众的目光，依靠组合拳同时发力，塑造新的卫视形象。

省级电视台作为中国主流电视媒体的行业风向标，从推出以来就一直引起了业界和广告主的极大关注和积极响应，此次山东卫视的激情推介也让本届强势省级电视台2012黄金资源联合推介会再次成为广告节上倍受瞩目的亮点。