地方卫视借选秀重划实力格局(2)

来源：北京商报　作者：郑洁　责任编辑：吴秀凤　发表时间:2011-04-19 15:56　

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核心提示：一山两刚欲国际化自2008年起，辽宁卫视以一山两刚的思路全面打造富含浓郁东北地域特色的电视节目，一山指的是赵本山，两刚则是郭德纲和王刚，以这三个人为代表的《明星转起来》、《到底是谁》、《王刚讲故事》，在

“一山两刚”欲国际化

自2008年起，辽宁卫视以“一山两刚”的思路全面打造富含浓郁东北地域特色的电视节目，“一山”指的是赵本山，“两刚”则是郭德纲和王刚，以这三个人为代表的《明星转起来》、《到底是谁》、《王刚讲故事》，在省级电视台排名序列中，辽宁卫视从2007年的第18位跃升为2010年的第5位。

“此次购买《X Factor》版权是想在辽宁卫视原有东北地域特色节目的基础上增强收视竞争力，打造一系列适合全中国观众喜闻乐见的娱乐节目的第一步。”曾绍武说，辽宁台确立了“四位一体”模式，即通过优秀电视剧、优秀新闻类节目、专题故事类节目和娱乐类节目4个端口发力打造强势电视台，增强进军国际化电视台的综合实力。

据悉，其国际化电视节目模式步伐由郭德纲主持的《到底是谁》和5月份将改版播出的《你好达尔文》为先行。为了改进节目制作模式，辽宁台甚至花大价钱引进国际上先进的电视模式，聘请了多位国际电视节目模式大师，其中有誉为“世界电视节目之父”的美国人米歇尔、有“电视节目模式医生”之称的英国人贾斯丁，对辽宁台电视节目进行问题诊断和改革。

曾绍武还告诉记者，辽宁台已经和英国Fremantle Media公司签订了为期三年的合同，如果此次合作收效良好，还将继续签订下去。　　

湖南卫视篇

“超女”招商

预计增六成

为“选秀”揭幕的湖南卫视，在今年获得国家广电总局的放行通知书后，仍然集全台之力烘托“超女”这个让他们一度领跑全国的娱乐品牌。

记者了解到，2011年“超女”的招商工作已经开展，湖南卫视广告部主任樊旭文介绍说，比起去年的“快男”，今年超女仍维持了六成的招商增长，这个增长比例也与去年底他们举行的全台优势资源广告招标会的增长比例接近。今年“超女”的冠名商仍是步步高音乐手机，其广告投放大幅增加，但具体数额不能透露。其他广告也在征订中。

而就目前广电总局下文限制的电视节目“短信”环节，樊旭文表示，这块没有展开招标，而是和手机商、SP商、中国移动直接沟通的，由湖南广电集团下属的金鹰网进行操作。

樊旭文表示，湖南卫视并不想把广告做滥，而是重点保持跟冠名商的合作。“我们已经跟冠名商谈了一些授权性合同，像拉票会等线下活动我们不再进行特别招商了，而是赋予冠名商权利，由其结合自身营销需要组织一些线下推广活动，我们也予以选手资源方面的配合。”樊旭文说道，再好的品牌节目也不能只重眼前利益，如果什么资源都拿出来招商，把广告做滥了，凸显不了冠名商的优势，对卫视反而是得不偿失。

选秀奠定

湖南卫视“一哥”地位

近年来，湖南卫视的“超女”、“快男”一路高亢挺进，成为湖南卫视的吸金利器。2006年，“超女”现象引发中国社科院的强烈关注，并专门发布了《文化蓝皮书》追踪“超女”的整个产业链条，并估算出这个节目各利益方直接总收益约7．66亿元。按照品牌估价的一般方法，目前其品牌的商业价值超过20亿元。

尽管全国都在骂“选秀”节目造成的混乱，全国都在“跟风”造成了审美疲劳，但湖南卫视“超女”强劲的广告招商成绩仍显示了其综合实力。从2010年末我国几大电视媒体的招标数字来看，央视的增长是16%，江苏卫视是37%，湖南卫视则高达67.7%。相关机构认为，这些数字是极具指标意义与参考价值的，它们代表着广告主在广告投放中电视媒体的力量。

去年底，2011年湖南卫视稀缺资源广告招标会，继“超女”之后，更开设了多个综艺节目的冠名招标，来自北京、上海、广州等全国各地的400多家企业和品牌的代表，就688个广告标的物展开了激烈角逐，经过4轮近十个小时的拍卖，全部标的名花有主，总标额再创新高，达到了33.58亿元，再次刷新了省级卫视广告招标额的纪录，而其王牌综艺栏目《快乐大本营》和《天天向上》的冠名价格纷纷卖出了超过1亿元的天价，其中，《天天向上》以超过1.3亿元的冠名费勇夺标王，成为名副其实的最具价值综艺节目。　　(责任编辑：吴秀凤)

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