地方卫视借选秀重划实力格局

来源：北京商报　作者：郑洁　责任编辑：吴秀凤　发表时间:2011-04-19 15:56　

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核心提示：不久前，湖南卫视率先为“选秀”揭幕，2011年4月17日辽宁卫视宣布将于今年7月推出选秀类节目《唱响中国》，东南卫视也宣布将引进国际选秀节目并本土化打造。

近期，数家卫视杀了个回马枪，再度亮出选秀的大旗。不久前，湖南卫视率先为“选秀”揭幕，2011年4月17日辽宁卫视宣布将于今年7月推出选秀类节目《唱响中国》；几乎与辽宁卫视同期，东南卫视也宣布将引进国际选秀节目并本土化打造。借力国际资源的新一轮选秀大战又将再起波澜。

自2004年湖南卫视仿照美国娱乐收视冠军《美国偶像》推出《超级女声》大获成功之后，各省市级电视台雀跃跟随，上海东方卫视《我型我秀》、江苏卫视《绝对唱响》、中央电视台《梦想中国》等节目可谓红遍大江南北，各电视台也因此赚得个盆满钵满。但是，随着广电总局对选秀节目的从紧审批政策和观众的审美疲劳加剧，选秀类节目自2008年起似乎陷入了低谷，有些行业内人士甚至发出选秀类节目真的“锈”住了的感叹。除了娱乐类节目一哥湖南卫视外，各省级电视台鸟枪换炮，转而靠优秀电视剧和其他综艺节目提高收视率。

然而到了2010年，国内选秀节目再掀小高潮。东方卫视推出风行欧美的《英国达人》模式的《中国达人秀》，并在去年夺得收视冠军；依据强劲的收势余威，东方卫视甚至衍生出了“达人春晚”的春晚节目品牌，也把目光瞄准了民间各个身怀绝技的“高手”，并在今年启动了东方卫视第二届民间达人的选拔。2011年，辽宁台携手Fremantle Media公司推出翻版《X Factor》，与此同时，东南卫视也引进了英国BBC旗下的大型真人秀模式，启动《欢乐合唱团》，中国选秀节目国际化的趋势日趋明显。

财势雄厚的地方卫视，谁都可以引进国际知名品牌。吃了“第一只螃蟹”的湖南卫视，也无法指摘竞争对手们的同类举动。然而，新一轮选秀角力战正在上演，千军万马过后，谁又能笑到最后？

辽宁卫视篇

打造国产《X Factor》

据辽宁卫视相关负责人介绍，其选秀节目以雄霸英国7年收视冠军的选秀节目《X Factor》（X元素）为模型，融入中国化元素，他们的目标是，抢占国内选秀节目“一哥”地位。

高价购买《X Factor》中国境内版权，翻版为《唱响中国》，辽宁广播电视台对此档节目充满信心，他们认为有8个“之最”最吸引眼球：最低的报名门槛、最具有广泛性、最棒的选手、最好的评委、最美的音乐、最炫的舞台（英国设计方式）、最好的节目形式、最好的收视率。

辽宁广播电视台副总编辑、北方节目制作中心主任曾绍武介绍说，“《唱响中国》基本上完全延续《X Factor》的‘宝典’模式，采取其整套成功的制作经验，包括舞台设计、整体风格、选手和嘉宾的选择，并利用辩证的科学方法，融入中国元素，进行中国式改造，力争取得同时段省级电视台收视率最高的成绩。此外，评委和选手一带一的比赛方式和‘真人秀’节目模式，也是此档节目的看点”。

据记者了解，《唱响中国》报名广告后的一周内，报名者已达到几千人，但是辽宁台负责人表示，虽然《唱响中国》的准入门槛是全国选秀节目中最低的，但是也会从报名者中选择有特色、有故事、有潜力的歌手参加。在广告招商方面，该负责人表示，诸多广告投放商看好《唱响中国》的收视前景，辽宁台已经确定金立手机为其冠名广告商。

“造星”后要“御星”

除了广告收入外，《唱响中国》的另外两部分收入分别来自版权费和电子商务运营。辽宁电视台拥有节目首播权，另外还会选择有实力的地方电视台出售节目转播权。寻找卫视联盟进行转播，同时也扩大了这台节目的影响力。并且，节目开播后，辽宁台将同步制作电子商务网站，以点击率和付费收听等方式赚得歌手歌曲音频和视频的格外费用。

“造星”之后“御星”，辽宁台也将和湖南卫视一样，走通吃产业链上下游的策略。不过有所区别的是，他们的胜出歌手首先具有索尼国际唱片公司的优先签约权，选手们有机会走上舞台再迈向国际。除索尼国际唱片公司外，隶属辽宁广播电视台的北方广电传媒集团也将从参赛选手中选取有潜质的歌手签约和全力打造。(责任编辑：吴秀凤)

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