2011荧屏竞争白热化 盘点卫视荧屏大战三种打法(2)

去年，安徽卫视独播新版电视剧《三国》，不仅在北京举行了盛大的开播盛典，播出期间还破天荒设计了一个三国台标，专门用于三国播出时使用。此外，还邀请剧组演员、导演、编剧等轮番做客安徽卫视的各档综艺节目。电视台还成立纪录片摄制组，到全国三国文化遗迹进行深入采访，在电视剧播出期间配套播出纪录片访谈节目，让观众更加了解《三国》的台前幕后。一位编导告诉记者，粗略统计，为了完成《三国》的全国首播，各种文案加在一起至少有30万字。如此煞费苦心，结果也确实令人惊叹，安徽卫视的收视率和市场份额快速攀升，跻身国内一线卫视阵营，并很快在观众心中树立起了“国剧平台”的概念。

刚刚落幕的《回家的诱惑》也是“一鸡多吃”的成功范本，这部剧虽然是湖南卫视“山寨”韩剧的作品，内容上也饱受争议，但收视率稳居全国榜首却是不争的事实。跟安徽卫视一样，湖南卫视也围绕《回家的诱惑》大做文章，“快乐大本营”、“天天向上”等王牌综艺节目纷纷聚焦，在播出环节也巧设文章，把结局分成三段分别在三天播出，可谓“一鸡多吃”到极致，吊足了观众的胃口。

套餐三：一人联播

代表：江苏卫视等

海岩三部曲百集联播

如果说一题多用、一鸡多吃更多的是体现在精心的编排上，以江苏卫视为代表的“一人联播”则大幅度拉高了“吃套餐”的规格和档次！从婚恋综艺节目《非诚勿扰》里尝到甜头的江苏卫视加大了电视剧方面的投入，鲜明地打出了“江苏制造”的概念，并且一出手就是大手笔，斥资亿元翻拍“造星大师”海岩的三部经典代表作《永不瞑目》、《玉观音》、《拿什么拯救你，我的爱人》。从策划、筹备、制作、播出，每个环节都炒作充分，赚足了观众的眼球。跟湖南卫视翻拍《回家的诱惑》和《一起去看流星雨》被许多观众讥讽为“山寨”不同，江苏卫视此番真金白银大投入，从目前正在播出的《拿什么拯救你，我的爱人》来看，观众普遍用“制作精良”来形容，海岩对此也表示确实有所提升。据江苏卫视有关负责人告诉记者，除了《拿什么拯救你，我的爱人》外，另外两部《玉观音》和《永不瞑目》也已经纳入播出计划，将接档连续播出，营造海岩三部曲百集联播的概念。据悉，这一举动创下两个纪录：一是因为一个作家的作品，电视台安排近两个月的时间在黄金档连续播出，这在国内荧屏是第一次；二是不到10年便连续翻拍同一作家的三部代表作，在国内荧屏也是第一次。

这一举措让江苏卫视尝到甜头，也引起了其他卫视的重视，浙江卫视迅速跟进，于日前高调宣布，开始筹备把韩国热播剧《爱上女主播》、红极一时的电影《我的野蛮女友》、美国流行电影《歌舞青春》分别翻拍成电视剧，同样也将采取“联播”的方式，主题将围绕青春展开。